Erfaring
Mikkel startede sin karriere hos Aller Media og senere Dagbladet Børsen som head of department i Børsen Partnership. Han fortsatte som client service director hos Dentsu Aegis Network Denmark og derefter som VP/head of marketing, communication & digital hos TDC. I dag er han CMO hos Alm. Brand Group, en stilling han har haft i næsten tre år.
Motivation
Mikkel Lind er igen på The M List, takket være hans centrale rolle i Alm. Brand Groups succes og transformation i 2024. Hans visionære lederskab har gjort marketing til en strategisk og forretningskritisk funktion, der har drevet vækst gennem avanceret MarTech, dataanalyser, AI og programmatisk annoncering. Han har stået i spidsen for overgangen fra en single-brand til en multibrand-strategi og skabt stærke, differentierede brandpositioner. Med en kombination af datadrevet beslutningstagning og kreativ storytelling har han sikret øget præmieindtægt, stærk brandpositionering og markant vækst i e-commerce.
Under hans ledelse har Alm. Brand realiseret væsentlige synergier fra Codan-opkøbet og styrket sin position som en af Danmarks førende forsikringsvirksomheder, hvilket gør Mikkel Lind til en fortjent kandidat på The M List 2025.
Hvad er den vigtigste tendens i faget lige nu?
AI, naturligvis. På tværs af værdikæden og med et uoverskueligt potentiale. Og så tror jeg også på, at brugergenereret indhold fortsat vil vækste og vise sig endnu mere effektivt i 2025.
Hvad er den største udfordring for faget?
Marketing er som fag på samme tid forretningskritisk og yderst komplekst at mestre.
Det er en udfordring, hvis vi ikke lykkes med at fokusere og arbejde strategisk, samtidig med at sikre driften, der understøtter den kortsigtede forretning. Så evnen til at fokusere i et komplekst landskab med afgørende leverancer er essentiel.
Hvordan løser man denne udfordring?
Marketingstrategien er kritisk for at lykkes, såfremt den fungerer efter hensigten og guider til- og fravalg, klart skitserer dine prioriteter og synliggør fremgang mod de opsatte mål – og desuden står solidt oven på forretningsstrategien.
Hvad har været den vigtigste succes i dit arbejdsliv det seneste år?
Udvikling og trivsel hos vores medarbejdere, der er afgørende for, at vi når de opsatte mål og dygtiggør os som organisation.
Og som en afledt konsekvens heraf, en yderst vellykket relancering af Alm. Brand-brandet og rekordhøje resultater på e-commerce.
Hvordan vil du i 2025 gøre brug af kunstig intelligens i dit arbejde?
Kunstig intelligens har som sagt et enormt potentiale på tværs af hele værdikæden.
Vi vil fortsat afsøge muligheder og benytte respektive tools – helt aktuelt inden for kreativ udvikling, personalisering og e-commerce.
Hvordan ser du marketingfunktionens rolle i en tid, hvor etik, transparens og samfundsansvar fylder?
Marketing spiller en stor rolle og har et udvidet ansvar som afsender på virksomhedens kundekommunikation. I særdeleshed kunne vi som branche stå sammen og sætte ind over for problematikken omkring skadeligt indhold for børn og unge på sociale medier.
Hvilken udvikling eller tendens mener du vil definere marketingbranchen de næste 3-5 år?
Vi vil se AI blive implementeret i vores daglige arbejde og dermed understøtte og udbygge marketingdiscipliner på tværs af værdikæden i langt højere grad end i dag.
Derudover tror jeg på, at blended workforce-modeller, hvor større projekter i højere grad løses mellem selskab og freelance/talent, vil vise sin styrke på agilitet, hastighed og kosteffektivitet.