Erfaring
Mikkel startede sin karriere hos Ennovators.com, inden han blev en del af Magasin du Nord, hvor han senest fungerede som head of eCommerce.
Efter fem år i stormagasinet tog han næste skridt i sin karriere og trådte ind i rollen som marketing director for det nordiske marked hos Just Eat. Siden da er han blevet forfremmet til sin nuværende position som senior director of marketing for Nordeuropa.
Motivation
Mikkel Pedersen er udnævnt til årets The M List for sin rolle i Just Eat Takeaways’ vækst og markedsdominans i Nordeuropa. Med ansvaret for marketingstrategien på otte markeder har han stået bag ikoniske kampagner med stjerner som Katy Perry og Snoop Dogg, hvilket har bidraget til en markant stigning i både profitabilitet og rekordhøj GTV.
Under hans ledelse er Just Eat-appen blevet relanceret i Europa, og platformens tilbud er blevet udvidet til at inkludere dagligvarer, elektronik og apoteksvarer. Hans indsats har ikke alene styrket brandets tilstedeværelse via UEFA-sponsoratet, men har også resulteret i nye partnerskaber og en bredere kundeoplevelse. Med base i Amsterdam har Mikkel markeret sig som en central drivkraft i virksomheden, hvilket gør hans bidrag særligt bemærkelsesværdigt og værd at fejre på årets The M List 2025.
Hvad er den vigtigste tendens i faget lige nu?
Den vigtigste tendens for marketing handler om, at faget positioneres bedre rent kommercielt i takt med, at der i mange brancher og virksomheder er et øget fokus på profitabilitet.
Hvad er den største udfordring for faget?
Når marketing ses som en omkostning for organisationen frem for en investering, ender CMO’er ofte med at blive for fokuserede på ROI, hvilket over tid kan have en negativ indvirkning på mulighederne for vækst.
Hvordan løser man denne udfordring?
Ved at sikre, at marketing rent organisatorisk er en aktiv part inden for alle fire P’er og ikke kun omkring kommunikation.
Hvad har været den vigtigste succes i dit arbejdsliv det seneste år?
2024 var et skelsættende år med eksekvering af en lang række nye tiltag for virksomheden som led i vores nye vision og strategi.
Eksempelvis levering af mad til sportsbegivenheder og festivaler. Derudover tilføjelser som dagligvarer, dyrefoder, apoteker og elektronik mv. i bestræbelserne på at blive en platform, der leverer meget mere end bare mad.
Lanceringen af REWE, en af Tysklands største supermarkedskæder, på vores tyske platform Lieferando var en milepæl i denne rejse i 2024.
Hvordan vil du i 2025 gøre brug af kunstig intelligens i dit arbejde?
Primært i forhold til at sikre et klarere overblik over min inbox. 🙂
Hvordan ser du marketingfunktionens rolle i en tid, hvor etik, transparens og samfundsansvar fylder?
Vi spiller en stor rolle i forhold til kommunikation internt såvel som eksternt.
Mange marketingafdelinger er heldigvis velsignet med en stor grad af diversitet, hvilket giver os alle muligheder – samt et stort ansvar – i forhold til at bidrage.
Hvilken udvikling eller tendens mener du vil definere marketingbranchen de næste 3-5 år?
Her kan man ikke komme uden om AI’s indvirkning på marketingautomatiseringer.