Erfaring
Morten startede som Graphic Designer hos Home Sweet Home i 2004 og blev Art Director hos Porsche i 2006. Han var Creative Director hos True Agency og Senior Art Director hos Adtomic og Konstellation. I 2015 blev han Associate Creative Director hos VICE Media og senere Executive Creative Director. I 2021 blev han Global Executive Creative Director. Morten har været jurymedlem ved flere priser og er i dag VP, Creative Direction hos Zalando.
Motivation
Morten Grubak fortjener igen en plads på årets The M List for sin betydelige indflydelse på den kreative branche og den transformation, han har drevet gennem sin visionære tilgang til kreativitet og teknologi. Som Vice President for Creative Direction hos Zalando prøver Morten p.t. kræfter på den anden side af konsulentbordet – direkte for et brand – hvor han sætter den overordnede kreative retning og sikrer en ensartet, sammenhængende oplevelse på tværs af hele kunderejsen.
Hans arbejde har gang på gang hævet barren for, hvordan brands kan udnytte kreativitet og teknologi til at skabe meningsfulde oplevelser og engagement. Med en stærk passion for innovation er han allerede i fuld gang med at videreudvikle Zalandos stemme inden for mode, stil og kultur. Mortens evne til at forme fremtidens kreative landskab og hans dedikation til at integrere teknologi i moderne branding gør ham til en oplagt profil til The M List 2025.
Hvad er den vigtigste tendens i faget lige nu?
AI – effektivisering er ikke længere forbeholdt tech-virksomheder og produktionsfaciliteter; den har for alvor gjort sit indtog i den kreative branche. Udviklingen går hurtigt, og hvem ved – måske ser vi en AI på The M List næste år?
Hvad er den største udfordring for faget?
De korte projektkontrakter og den konstante udskiftning på brandsiden gør det udfordrende at opbygge stærke brands over tid og skabe stabilitet for medarbejderne.
Hvordan løser man denne udfordring?
Jeg ville gerne se flere brands forpligte sig til længerevarende samarbejder – og hvis et samarbejde ikke går som forventet, tage en dialog i stedet for blot at hoppe hurtigt videre.
Hvad har været den vigtigste succes i dit arbejdsliv det seneste år?
Rebrandingen af tech-giganten Zalando samt det omfattende brand development-arbejde, jeg har ledet – herunder udviklingen af et nyt brand framework, customer promise og kreativ vision.
Hvordan vil du i 2025 gøre brug af kunstig intelligens i dit arbejde?
AI bringer løse idéer tættere på visuelle koncepter.
Hvordan ser du marketingfunktionens rolle i en tid, hvor etik, transparens og samfundsansvar fylder?
I en tid, hvor AI gør det umulige muligt, bliver vores etiske kompas unægteligt sat på prøve. Men jeg er personligt optimistisk omkring menneskets empatiske evne til at navigere denne udvikling.
Hvilken udvikling eller tendens mener du vil definere marketingbranchen de næste 3-5 år?
Smag – hvor AI kan skabe nye muligheder, er det stadig os, der træffer beslutningerne om, hvad der er godt eller skidt, rigtigt eller forkert, smukt eller malplaceret. Smag og kuratering bliver et bredere arbejdsfelt, der skaber flere jobmuligheder.