Erfaring
Patricia startede som coffee specialist hos Nespresso og arbejdede sig op som marketing intern og marketing assistant. I 2019 skiftede hun til LAKRIDS BY BÜLOW, hvor hun har haft roller som brand activation manager, global PR & communication manager og marketing director. I januar 2024 blev hun Chief Marketing Officer.
Motivation
Patricia Winkel-Pedersen besidder en stærk strategisk forståelse for marketing og brandudvikling i den internationale FMCG-verden. Som Chief Marketing Officer hos LAKRIDS BY BÜLOW har hun spillet en vigtig rolle i virksomhedens globale vækst og branding samt generelle kendskabsrejse for lakridsudbredelsen uden for landets grænser. Under hendes ledelse har brandet ikke kun styrket sin position, men også indgået innovative partnerskaber, herunder med Nestlé Nespresso SA.
Patricia har med sin erfaring og passion for bæredygtighed og ægte forretningsetik skabt en markant forandring i virksomhedens marketingstrategi, som har været med til at gøre brandet mere synligt og relevant for både eksisterende og nye kunder. Som leder udviser hun høj integritet og engagerer sig i at skabe et positivt arbejdsmiljø, hvilket gør hende til en markant og spændende brand- og CMO-profil og en fortjent profil på The M List 2025.
Hvad er den vigtigste tendens i faget lige nu?
Brugen af kunstig intelligens og automatisering er ikke til at komme uden om – med mere eller mindre heldige resultater. Det er blevet nemmere end nogensinde at producere indhold i stor skala, men også sværere at skille sig ud, hvis ikke man husker det menneskelige element.
Hvad er den største udfordring for faget?
At der konstant er et nyt tog, du kan hoppe på. Aldrig før har vi haft så mange muligheder og ’shiny new toys’ – uanset om det gælder indholdsproduktion, nye kanaler, værktøjer eller teknologier.
Hvordan løser man denne udfordring?
Brug størstedelen af din tid på at forfine og fastholde de 3-5 vigtigste marketinggreb, der har bevist deres værdi over tid for din forretning. Hav styr på din kernefortælling, og vær konsekvent og tro mod den i alt, hvad du gør.
Hvad har været den vigtigste succes i dit arbejdsliv det seneste år?
At jeg sammen med verdens sejeste marketingteam bidrog til, at 2024 blev et fantastisk flot år for LAKRIDS BY BÜLOW med flot vækst på tværs af alle salgskanaler og vigtige markeder. Vi prioriterede benhårdt, og det betalte sig.
Hvordan vil du i 2025 gøre brug af kunstig intelligens i dit arbejde?
Jeg vil fortsætte med at bruge kunstig intelligens med omtanke som et værktøj til at inspirere, effektivisere og automatisere, så jeg kan frigøre tid til at fokusere på strategi og kreativitet.
Hvordan ser du marketingfunktionens rolle i en tid, hvor etik, transparens og samfundsansvar fylder?
Personligt ville jeg slet ikke arbejde med marketing, hvis jeg ikke anså det som en essentiel opgave at opbygge brands og virksomheder, der tager ansvar, er gennemsigtige og ser det som en styrke at gå forrest. Vi er netop trådt ind i en ny tid, hvor frygt og forsigtighed præger mange virksomheders beslutninger – og det smerter mig at se brands trække sig fra deres værdier, hvad enten det gælder green hushing, DEI hushing eller tilbagerulning af vigtige initiativer. Netop i usikre tider er det vigtigere end nogensinde at stå fast og bevæge sig fremad.
Hvilken udvikling eller tendens mener du vil definere marketingbranchen de næste 3-5 år?
Opbygningen af community og brugen af first-party data bliver altafgørende for mange consumer brands. Evnen til at skabe stærke relationer og en følelse af fællesskab vil vinde i en tid, hvor forbrugerne forventer personlig, relevant og værdibaseret kommunikation.