Erfaring
Peter begyndte sin karriere hos Sony Interactive Entertainment i 2005 som Trade Marketing Coordinator og blev senere Nordic PR & Product Manager i 2009. Herefter var han Head of Nordic Marketing i fem år. I perioden 2016-2017 var han Head of Global Marketing hos Hummel. Siden 2017 har han været Director of Marketing Nordic/Baltic hos Sony Interactive Entertainment.
Motivation
Med et stærkt strategisk, kommercielt og digitalt kompetencesæt har Peter Steen Litrup etableret sig som en af de mest succesfulde og synlige marketingledere i Norden. Som leder af PlayStation Nordic er han drivkraften bag den nordiske marketinginnovation og vækst hos et af verdens mest ikoniske brands.
Peters evne til at kombinere branding, marketingstrategi og digital transformation har været afgørende for succesfulde kampagner som Split Fiction og LEGO Horizon Adventures, der har styrket PlayStations position både i Norden og globalt. Hans ledelse af PlayStation Nordics Social Media Team har resulteret i nomineringer som “Social Media Team of the Year” og “Branded Content of the Year.”
Peter skaber kommercielle resultater gennem kreativt indhold, som resonerer med gamere, og som opnår høj brandværdi og engagement. En afholdt og empatisk leder, der fortjener anerkendelse på årets The M List.
Hvad er den vigtigste tendens i faget lige nu?
Vi befinder os midt i en generationskløfte, hvor traditionel brandkommunikation står over for udfordringer, og hvor reklameirritationen fortsat vokser. Forbrugerne efterspørger brands, der skaber tillid, gennemsigtighed og reel værdi for den enkelte.
Nye tech-værktøjer bliver konstant introduceret, men det er ikke tilstrækkeligt blot at følge med i udviklingen af disse værktøjer. Det handler om at forblive tro mod det, der virkelig betyder noget – at skabe meningsfulde relationer med udgangspunkt i et klart formål/purpose. Investering i brandet bør være øverst på dagsordenen for mange marketeers i disse år, hvis man ønsker at forblive relevant.
Hvad er den største udfordring for faget?
Agiliteten – at kunne navigere i en stadig stigende kompleksitet og konstant foranderlighed. Det er vigtigt at finde sit brands eller produkts ståsted i et stadig mere fragmenteret medielandskab med et overfyldt ad space.
Hvordan integreres ny teknologi, så den skaber reel forretningsmæssig indflydelse og værdi for virksomheden, samtidig med at den hjælper med at bygge bro mellem virksomhed/brand og forbruger?
En faldgrube, man absolut skal undgå, er at ende med at skabe klinisk (og kønsløst) AI-indhold i forsøget på at optimere og effektivisere brugen af ny tech og værktøjer uden at tage højde for det menneskelige aspekt.
Hvordan løser man denne udfordring?
Det er vigtigt at anerkende, at ny teknologi og flashy AI-værktøjer kun bør være en støtte i arbejdet med kommunikation og marketing – de kan ikke stå alene uden det menneskelige perspektiv og emotionelle værdilag.
Hvad har været den vigtigste succes i dit arbejdsliv det seneste år?
Det menneskelige og evnen til at opretholde en stærk kultur, teamånd og motivation i en verden af forandring.
Hvordan vil du i 2025 gøre brug af kunstig intelligens i dit arbejde?
Det er vigtigt at forblive nysgerrig, åben og omstillingsparat. Vi skal eksperimentere inden for alt fra produktudvikling til effektivisering af arbejdsgange, processer og møder.
Hvordan ser du marketingfunktionens rolle i en tid, hvor etik, transparens og samfundsansvar fylder?
I dagens marketingverden er der spændende muligheder for os som brands. Vi har en vigtig rolle at spille som talerør for brandet.
Hvilken udvikling eller tendens mener du vil definere marketingbranchen de næste 3-5 år?
Efter et årti præget af fokus på kortsigtet optimering og performance marketing i bunden af funnel, mener jeg, at vi er ved at nå et mætningspunkt.
Det er derfor nødvendigt at øge investeringerne i brand marketing og rette fokus mod brand equity. Relevans og formål bliver afgørende for at opnå “taletid” hos forbrugerne, især i en omskiftelig og usikker verden, hvor vi søger det velkendte, engagerende og autentiske.
Brands bør handle ud fra et Consumption Economy-perspektiv, hvor det handler om at tilbyde reel værdi for at skille sig ud fra “reklamestøjen,” da recommendation media-algoritmer, AI-assistenter og lignende vil fungere som gatekeepers for forbrugernes opmærksomhed og pengepung.
Adgangen til forbrugerne og fremtidens markedspladser vil opnås gennem områder som relevant, engagerende og autentisk indhold, influencer marketing, social selling med mere. AI-værktøjer vil gøre os i stand til at analysere og agere empirisk ud fra større mængder data og forbrugerindsigter, der vil gøre os mere oplyste og give bedre forudsætninger for at træffe de rigtige beslutninger.