Erfaring
Rikke begyndte sin karriere som Trainee og Communications Assistant hos Danmarks Radio i 2005. Herefter arbejdede hun som Communications Adviser og Head of Communications hos Lindpro frem til 2015. Fra 2015 til 2020 var hun Kommunikationschef hos SEAS-NVE, som blev en del af Andel Energi. I 2020 blev hun VP for Koncernkommunikation & Koncernbranding hos Andel, og i 2023 blev hun Senior VP og Kommunikationsdirektør.
Motivation
Rikke Harbo Trikker fortjener en plads på The M List for sit stærke lederskab, strategiske tæft og markante indflydelse på Andels bæredygtige kommunikations- og brandingprojekter. Som Senior Vice President har hun været central i Andels transformation og positionering som frontløber i den grønne omstilling.
Hendes evne til at kombinere bæredygtighed med forretningsstrategi har været et vigtigt hjul i virksomhedens succes og har skubbet til vigtige diskussioner om miljøvenlige løsninger. Rikkes arbejde med banebrydende kampagner har ikke kun vundet priser, men også sat nye standarder for, hvordan kommunikation og branding kan accelerere den grønne transition.
Med sin passion for bæredygtighed, modet til at udfordre status quo og evnen til at levere konkrete resultater fortjener Rikke en plads på The M List 2025.
Hvad er den vigtigste tendens i faget lige nu?
AI er uden tvivl en af de største tendenser lige nu og har potentiale til at revolutionere meget. Men der følger en stor udfordring med: det massive CO₂-aftryk. AI kræver enorme mængder energi til at drive datacentre. Hvis vi ukritisk fortsætter med at udnytte AI uden at tage højde for energiforbruget, risikerer vi at forværre klimakrisen.
Hvad er den største udfordring for faget?
Vi befinder os midt i en grundlæggende transformation. Traditionelt har marketing været drevet af ét primært mål, nemlig vækst. Virksomheder og marketingteams måler typisk succes i leads, salgstal og markedsandele. Men når profit bliver det eneste mål, opstår der et problem. Vækst bliver en motor for overforbrug, der presser både mennesker og planeten til bristepunktet.
Vi har ikke brug for flere produkter, men for en verden, hvor virksomheder og marketingfolk tager ansvar. Ikke kun for deres bundlinje, men for den fremtid, vi alle skal dele.
Hvordan løser man denne udfordring?
Der er to mulige veje: Enten bliver marketing en drivkraft for en bæredygtig forandring, eller også bliver det en bremseklods for den nødvendige transformation. Hvis marketing skal spille en positiv rolle, kræver det en grundlæggende nytænkning af, hvordan vi definerer succes. Vækst kan ikke være et mål i sig selv. Valget er heldigvis vores eget. Vil vi være en del af løsningen eller en del af problemet?
Hvad har været den vigtigste succes i dit arbejdsliv det seneste år?
Glæden, trygheden og roen ved at have et ledelsesteam, der går foran og knokler for at bekæmpe klimaforandringer gennem Andels kommunikation og kampagner.
Hvordan vil du i 2025 gøre brug af kunstig intelligens i dit arbejde?
Med omtanke – og en voksende bekymring.
Hvordan ser du marketingfunktionens rolle i en tid, hvor etik, transparens og samfundsansvar fylder?
Marketing og bæredygtighedsområdet vil i stigende grad smelte sammen. Strammere lovgivning og stigende forbrugerkrav accelererer fortsat virksomhedernes ESG-agenda. Bæredygtighed kan ikke reduceres til at være et enkeltstående produkt med genbrugsemballage i en bred portefølje, men er en integreret del af virksomhedens strategi for vækst.
Bæredygtighed er ikke en markedsføringsagenda. Det er derimod en marketingopgave at udvikle kunderelevante bæredygtighedsinitiativer.
Hvilken udvikling eller tendens mener du vil definere marketingbranchen de næste 3-5 år?
De kommende år bliver afgørende for, om marketing kan tilpasse sig en verden, hvor overforbrug og vækst ikke længere er sandheden.
Vi vil se:
- Strengere reguleringer mod vildledende reklame
- Øgede krav til virksomheders samfundsansvar
- Forbrugere, der fravælger brands uden en tydelig holdning
Marketingbranchen står ved en skillevej: Skal vi være en del af løsningen – eller en del af problemet?