Erfaring
Tina begyndte sin karriere hos TNS Gallup i 2005, hvor hun sad som Research Executive og senere Senior Research Executive frem til 2013. Hun har arbejdet hos DR som Digital Analyst og Entrepreneur, før hun blev Data Protection Officer og Head of Data Ethics i 2018.
Fra 2019 var hun Audience Data Director og Head of Insights hos m/SIX og MediaCom. I 2021 blev hun Chief Strategy & Insights Officer, og i 2024 blev hun CEO for EssenceMediacom Denmark.
Motivation
Tina Gretlund har med sin udnævnelse som CEO for EssenceMediacom Denmark vist, at hendes strategiske tænkning, stærke ledelsesprofil med det rette værdisæt og evne til at skabe flotte resultater er nøglen til bureauets vækst.
Hun har været en af drivkræfterne i bureauets transformation fra et klassisk mediebureau til et full-service digitalt og kreativt konsulenthus, hvilket bl.a. har resulteret i øget omsætning samt anerkendelse, herunder shortlist i tre kategorier ved Danish Digital Awards og shortlist i seks kategorier ved årets Rambuk 2024.
Tinas ledelse og vision vil uden tvivl styrke bureauets position som en markant spiller i mediebranchen, og hendes passion og evner inden for data- og KPI-arbejde samt digital transformation og evnen til at skabe resultater på tværs af discipliner gør, at hun uden tvivl er en fortjent profil på årets The M List 2025.
Hvad er den vigtigste tendens i faget lige nu?
Den mest fremtrædende tendens i vores branche i øjeblikket er anvendelsen af kunstig intelligens til at effektivisere vores arbejdsprocesser og forbedre det, vi laver. Samtidig oplever vi en sammensmeltning af de traditionelle kategorier, hvilket gør integrationen mellem medier, data, teknologi og kreativitet mere essentiel end nogensinde før.
Hvad er den største udfordring for faget?
The New Comms Economy. Det er blevet sværere at nå forbrugerne med indhold, og det kræver, at vi er relevante på nye måder. Vi skal være modige i vores tilgang for at skabe gennembrud.
Hvordan løser man denne udfordring?
Mod, relevans og holistisk tænkning. Vi skal turde prøve nye ting, og det oplever vi heldigvis også, at mange af vores kunder har lyst til.
Hvad har været den vigtigste succes i dit arbejdsliv det seneste år?
I 2024 har EssenceMediacom gennemgået en omfattende transformation, hvor vi har sat fokus på et fælles datafundament, anvendelse af AI og styrket samarbejdet inden for vores gruppe.
Samtidig har vi med succes etableret EssenceMediacom som et bureau, der integrerer medier, data og kreativitet, hvilket har bidraget til at opretholde en høj kundetilfredshed.
Dette har naturligvis kun været muligt takket være vores dedikerede og kompetente medarbejdere hos EssenceMediacom.
Hvordan vil du i 2025 gøre brug af kunstig intelligens i dit arbejde?
Kunstig intelligens spiller allerede en betydelig rolle hos EssenceMediacom, men det forventes, at AI i 2025 vil være endnu mere integreret i vores kerneydelser.
Dette vil sandsynligvis betyde, at AI vil få en større indflydelse på, hvordan vi udvikler og leverer disse ydelser.
Hvordan ser du marketingfunktionens rolle i en tid, hvor etik, transparens og samfundsansvar fylder?
Der er ingen tvivl om, at marketingfunktionen er mere mangfoldig nu.I en tid, hvor forbrugerne er mere informerede og krævende med hensyn til virksomheders sociale ansvar, stilles der også krav om, at marketing kommunikerer åbent om virksomhedens praksis. Dette kan indebære at fremhæve engagement i bæredygtighed, diversitet og inklusion samt hvordan disse værdier integreres i forretningsstrategier og produktudvikling.
Samtidig skal det balanceres med, at marketingfunktionen også er en bidragsyder til at få flere og nye kunder til virksomheden.