Erfaring
Trine begyndte sin karriere i 2001 som chief communications officer og fik sit gennembrud i 2006 som kommunikationschef hos Danske Bank. Siden da har hun avanceret til head of marketing & communications. I 2014 skiftede hun til Nykredit, hvor hun de sidste 10 år har haft flere ledende roller og har været HR-, kommunikations- og marketingdirektør i over fem år.
Motivation
Som HR-, kommunikations- og marketingdirektør i Nykredit og medlem af direktionen sætter Trine Ahrenkiel en tydelig retning for koncernen, både for Nykredit som helhed og som leder af People & Identity. Hendes arbejde med at styrke Nykredits identitet og foreningsejerskab skaber langsigtet værdi frem for kortsigtede gevinster. Trine har haft stor succes med tre brands – Nykredit, Totalkredit og Nybolig – og har opnået det ønskede resultat i 2024, hvilket resulterede i et hattrick. Hun har desuden formået at skabe en skarp og genkendelig identitet for hvert af disse brands, hvilket har været afgørende for deres strategiske positionering. Trines evne til at tænke langsigtet, samtidig med at hun skaber et arbejdsmiljø præget af engagement og høje præstationer, gør hende til en naturlig leder og en værdig kandidat til årets The M List 2025.
Hvad er den vigtigste tendens i faget lige nu?
Tendenser kommer og går. Den vigtigste disciplin er stadig at skære ind til den differentierende kerne.
Hvad er den største udfordring for faget?
At navigere i hyper og skelne mellem mål og middel.
Hvordan løser man denne udfordring?
Være kompromisløs i analysen af det langsigtede endgame: Hvad udspringer af identitet og har en differentierende kvalitet? Og hvad er midler i at vinkle og udkomme?
Hvad har været den vigtigste succes i dit arbejdsliv det seneste år?
At lykkes i det langsigtede arbejde med at positionere Nykredit som det foreningsejede alternativ til de største børsnoterede banker, at positionere Totalkredit som ubestridt markedsleder inden for boligfinansiering og at se Nybolig afslutte året som den bedst sælgende mæglerkæde i 2024.
Hvordan vil du i 2025 gøre brug af kunstig intelligens i dit arbejde?
Som et middel til at forenkle, effektivisere og løfte bruger- og kundeoplevelsen.
Hvordan ser du marketingfunktionens rolle i en tid, hvor etik, transparens og samfundsansvar fylder?
Mere end nogensinde er kommunikation, branding og marketing det spejl, som skal kalde på erkendelsen af – og evnen til – at være i verden med integritet. Vores discipliner er hjælpefag i at vinkle den identitet og det værdibidrag, der altid skal stå på en etisk bund og oversættes i en differentierende tolkning af tidsånden.
Hvilken udvikling eller tendens mener du vil definere marketingbranchen de næste 3-5 år?
Endnu mere hyper, tempo og flertydighed – og med tekniske nybrud omkring de næste mange hjørner.