Erfaring
Alexandra begyndte sin karriere i marketing- og analyseorienterede roller hos Avuteq og THOREO, før hun i 2014–2017 var ansat hos Falcon.io. Siden 2017 har hun haft en markant karriere i The LEGO Group med stigende ansvar på tværs af globale marketingroller. Hun har haft centrale roller på LEGO MINDSTORMS, TECHNIC, BOOST og LEGO Super Mario og er i dag Marketing Director / Global Marketing Lead for LEGO Botanicals.
Motivation
Alexandra Zamfir fortjener en plads på The M List som en strategisk og digitalt drevet marketingleder, der spiller en central rolle i LEGO Groups fortsatte vækst – særligt som Global Marketing Lead for LEGO® Botanicals, en af de hurtigst voksende forretningsenheder i legetøjskoncernen. I 2025 har hun været med til at drive markante globale kampagner og oplevelser, herunder lanceringen af LEGO® Botanicals’ internationale Valentine’s Day-univers og højt profilerede partnerskaber som Formel 1 Las Vegas Grand Prix og F1 ACADEMY. Med en stærk evne til at forbinde kreativitet, kultur og kommercielle mål har Alexandra skabt engagement langt ud over traditionelle kanaler. Hendes strategiske tæft, digitale mindset og dokumenterede impact på global brand- og forretningsvækst gør hende til en oplagt kandidat på årets The M List.
Hvad er din personlige “Must Win Battle” i 2026 – og hvad vælger du bevidst fra for at vinde den?
Keeping my eyes on the bigger picture and focusing on the longer term (2+ years) marketing, brand & portfolio strategy for LEGO® Botanicals, and not getting too caught up in certain activities in the nearer term.
Hvad er den vigtigste beslutning, du har truffet det seneste år, som havde reel konsekvens – også internt – og som du stadig står på mål for?
Positioning LEGO® Botanicals as a new form of self-expression, connection and a meaningful gesture.
Hvad er den stærkeste kommercielle, kreative eller organisatoriske impact, du har skabt det seneste år?
Bringing more adult women into the world of LEGO building, expanding the audience and challenging perceptions of who LEGO sets are for.
Hvad er den største risiko, marketingorganisationer undervurderer lige nu – og hvordan adresserer du den konkret i din egen forretning?
Losing connection with your audience. At the LEGO Group we stay closely connected to our audiences by continuously testing ideas, products & marketing. This helps us understand their needs, interests and passions, to provide real value to them.
Hvis marketing skal være en reel vækstdriver i 2026 – hvad skal marketing så stoppe med at gøre?
Tapping into short lived trends, without being authentic to your audience or having your own point of view on them.
Hvor skaber AI i dag reel værdi i din marketingorganisation – og hvor gør det ærligt talt ikke (endnu)?
Ikke bsvaret.
Hvilken udvikling vil få størst betydning for marketingfaget de næste 3–5 år – og hvad kræver den, at du ændrer i din egen ledelsespraksis?
Experiential marketing will grow as brands compete through memorable moments, not just messages, to connect with audiences. As a leader, a mindset change is to design personalized, locally relevant experiences that are scalable and resonate globally.