Erfaring
Jakob begyndte sin karriere hos Unilever, hvor han arbejdede med internationale brands. Herefter fulgte ledende roller i Carlsberg Group og hos Kronenbourg i Frankrig, inden han i 2012 tiltrådte Arla Foods. Her har han haft en række direktør- og VP-roller og er i dag Group Vice President og Head of Marketing & Commercial Operations Europe.
Motivation
Jakob Bernhard Knudsen indtager en plads på The M List som en international marketingleder med globalt ansvar og en markant indflydelse på retningen for Arla Foods i Europa. Som Group Vice President og Head of Marketing & Commercial Operations Europe er han med til at definere og drive Arlas marketingagenda på tværs af markeder. I 2025 har han været en af de drivende kræfter bag lanceringen af det nye masterbrand Feed Life, der samler Arlas formål om sundhed og bæredygtighed i en klar og samlende fortælling. Han bliver sat ind, hvor det brænder, og skaber dokumenterede resultater, herunder europæisk vækst i et fladt marked og markant e-commerce-fremgang. Hans strategiske tyngde og evne til at sætte retning i en vindende organisation, gør ham fortjent til en plads på årets The M List.
Hvad er din personlige “Must Win Battle” i 2026 – og hvad vælger du bevidst fra for at vinde den?
– ”Must Win Battle”: Bedre eksekvering af innovationer
– Vælger fra: Insourcing
Hvad er den vigtigste beslutning, du har truffet det seneste år, som havde reel konsekvens – også internt – og som du stadig står på mål for?
Ny brandplatform for Arla-mærket.
Hvad er den stærkeste kommercielle, kreative eller organisatoriske impact, du har skabt det seneste år?
Ny global Arla-brandplatform lokalt eksekveret.
Hvad er den største risiko, marketingorganisationer undervurderer lige nu – og hvordan adresserer du den konkret i din egen forretning?
– Omnichannel og arbejde sammen på tværs af salg og marketing
– Kigger på nye måder at samarbejde på tværs af afdelinger
Hvis marketing skal være en reel vækstdriver i 2026 – hvad skal marketing så stoppe med at gøre?
Tænke i siloer og arbejde mere holistisk med salg og finans.
Hvor skaber AI i dag reel værdi i din marketingorganisation – og hvor gør det ærligt talt ikke (endnu)?
AI skaber reel værdi ift. vores interne bureau og vil hjælpe os i morgen i marketing med brand positionings m.m..
Hvilken udvikling vil få størst betydning for marketingfaget de næste 3–5 år – og hvad kræver den, at du ændrer i din egen ledelsespraksis?
Omnichannel og nye måder at organisere os og samarbejde på.