Erfaring
Jakob startede sin karriere hos Ekstra Bladet og SF Studios, før han blev Commercial Producer hos Monday Media. Herefter fulgte ledende roller hos Brave Bison og TIDAL samt en central position hos VICE/VIRTUE. Senere blev han CCO & Partner i Dwarf. Siden 2020 har han været Country Marketing Communication Manager hos IKEA Danmark.
Motivation
Jakob Lykke fortjener en plads på The M List som en ambitiøs og værdidrevet marketingprofil, der har været med til at sætte en ny og synlig retning for IKEA Danmarks kommunikation. Som Country Marketing Communication Manager har han i 2025 stået bag markante initiativer som Black Friday-kampagnen “RESERVEDEALS”, der gjorde bæredygtighed konkret ved at tilbyde reservedele gratis året rundt. Samtidig har IKEA Danmark vundet to Cresta Awards for kampagnerne Sleep Mode og Madraspant, som forener brand purpose med kommerciel effekt. Med lokale initiativer som “IKEA Runden” og aktiv deltagelse i branchen, bl.a. som jurymedlem ved Rambuk 2025, bidrager Jakob til at udvikle både brand og branche, og gør sig dermed fortjent til en plads på årets The M List.
Hvad er din personlige “Must Win Battle” i 2026 – og hvad vælger du bevidst fra for at vinde den?
Jeg ønsker at udvikle mine lederskabsevner, særligt med fokus på at udvikle mine medarbejdere. I 2026 er “must win” derfor at fokusere mere på at udvikle mine medarbejdere og se mine medarbejdere lykkes, end at fokusere på andre mere personlige mål.
Hvad er den vigtigste beslutning, du har truffet det seneste år, som havde reel konsekvens – også internt – og som du stadig står på mål for?
Ikke besvaret.
Hvad er den stærkeste kommercielle, kreative eller organisatoriske impact, du har skabt det seneste år?
Vi skaber resultater i fællesskab hos IKEA. Den mest anderkendte kreative løsning, vi har udviklet i år må have været “IKEA Flatpacker København”.
Hvad er den største risiko, marketingorganisationer undervurderer lige nu – og hvordan adresserer du den konkret i din egen forretning?
Jeg mener, at mange virksomheder undervurderer værdien af langsigtet branding, herunder den emotionelle postionering hos forbrugerne. Brandkommunikation, skaber også kortsigtede resultater.
Hvis marketing skal være en reel vækstdriver i 2026 – hvad skal marketing så stoppe med at gøre?
Så skal “marketing” stoppe med kun at satse på kortsigtet resultater.
Hvor skaber AI i dag reel værdi i din marketingorganisation – og hvor gør det ærligt talt ikke (endnu)?
AI-agenter skaber værdi for mig som strategisk og kreativ sparringspartner pt.
Hvilken udvikling vil få størst betydning for marketingfaget de næste 3–5 år – og hvad kræver den, at du ændrer i din egen ledelsespraksis?
Man kommer ikke uden om AI. Jeg ser særligt, at marketing automation kan få stor gavn af AI i fremtiden. Der er et behov for personalisering af content flere steder i user journey, end man i dag kan opnå at producere på konventionel vis.