Erfaring
Katrine startede som Project Manager hos The Study Group og videreførte sin karriere hos P&O Events, Cultivator, Areks og IMS Health. Hun var Sales Director og VP of Marketing hos Agnitio, før hun blev CEO og Group CEO for Anthill Agency. I dag er hun Co-founder og CEO for Connected Women in AI.
Motivation
Katrine Bach fortjener en plads på The M List som en markant stemme i krydsfeltet mellem teknologi, ledelse og diversitet i AI. Som Co-founder & CEO for Connected Women in AI arbejder hun målrettet for at styrke kvinders deltagelse i udviklingen og anvendelsen af kunstig intelligens. I 2025 har hun været drivkraften bag opbygningen af et stærkt fællesskab, der er vokset til tusindvis af kvinder, lanceret Danmarks første digitale medlemsplatform for kvinder i AI og sat emnet om diversitet i teknologi på dagsordenen gennem events, partnerskaber og debatindlæg. Med sit fokus på kompetenceudvikling, netværk og inklusion bidrager hun til at forme et mere mangfoldigt og konkurrencedygtigt AI-økosystem og er derfor at finde på årets The M List.
Hvad er din personlige “Must Win Battle” i 2026 – og hvad vælger du bevidst fra for at vinde den?
Min “Must Win Battle” i 2026 er at skalere Connected Women in AI til en strategisk talent- og kompetencemotor, der styrker AI som konkurrenceparameter i marketing og ledelse. Jeg fravælger aktiviteter uden klar forretnings- og værdiskabelse.
Hvad er den vigtigste beslutning, du har truffet det seneste år, som havde reel konsekvens – også internt – og som du stadig står på mål for?
Jeg besluttede at gøre Connected Women in AI til et strategisk hovedfokus og løfte det fra community til en skalerbar organisation. Det skærpede tempo, krav og ansvar, også internt, og har været afgørende for vores gennemslagskraft.
Hvad er den stærkeste kommercielle, kreative eller organisatoriske impact, du har skabt det seneste år?
Den stærkeste impact har været at udvikle Connected Women in AI fra initiativ til forretningsforankret platform med medlemsmodel, partnerskaber og læringsprogrammer. Det har aktiveret nyt talent og positioneret AI-kompetencer som et strategisk konkurrenceparameter.
Hvad er den største risiko, marketingorganisationer undervurderer lige nu – og hvordan adresserer du den konkret i din egen forretning?
Den største risiko er, at marketing undervurderer, hvor hurtigt AI flytter værdiskabelsen fra kampagneeksekvering til forretningskritiske beslutninger. Jeg adresserer det ved at opbygge AI-kompetencer og læringsforløb gennem Connected Women in AI.
Hvis marketing skal være en reel vækstdriver i 2026 – hvad skal marketing så stoppe med at gøre?
Marketing skal stoppe med at bruge AI til blot at effektivisere eksisterende kampagner. Vækst i 2026 kræver, at AI bruges til bedre beslutninger, dybere kundeindsigt og nye forretningsmuligheder, ikke kun hurtigere produktion.
Hvor skaber AI i dag reel værdi i din marketingorganisation – og hvor gør det ærligt talt ikke (endnu)?
AI skaber værdi i opslag, præsentationer, læringsindhold og konceptudvikling i Connected Women in AI. Det accelererer eksekvering. Men i kommercielle forhandlinger og langsigtede partnerskaber er menneskelig dømmekraft stadig afgørende.
Hvilken udvikling vil få størst betydning for marketingfaget de næste 3–5 år – og hvad kræver den, at du ændrer i din egen ledelsespraksis?
Den største udvikling er, at AI flytter marketing fra kampagner til kompetencer og beslutningskraft. Værdien ligger i data, beslutninger og retning, ikke kun i output. Det kræver, at jeg prioriterer læring og nye roller højere end klassisk eksekveringen.