Erfaring
Kim startede sin karriere som Senior Copywriter og strateg hos DDB Needham og blev siden Creative and Strategic Director hos Grey. I 1998 co-foundede han Robert/Boisen + Like-minded, hvor han i dag er CEO. Der ud over har han haft centrale bestyrelsesroller, bl.a. som formand for Kreativitet & Kommunikation og medlem af Dansk Erhverv.
Motivation
Kim Boisen fortjener en plads på The M List som CEO og co-founding partner i Robert/Boisen + Like-minded, hvor han har været drivkraften bag bureauets position som et af de mest effektive og prisvindende i Danmark. I 2025 blev RB+LM for fjerde år i træk det mest vindende bureau ved Effie Awards Denmark med 9 priser og 11 nomineringer, og bureauet indtog samtidig en topplacering på Global Effie Index som et af Europas stærkeste uafhængige bureauer. Samtidig har han markeret sig tydeligt i den offentlige debat om dokumentation, kreativ integritet og ansvarlig brug af ny teknologi. Kim insisterer på, at kreativitet skal skabe reel forretningsmæssig effekt, og kunne bevises. Hans evne til at forene modige kunderelationer, strategisk indsigt og målbare resultater gør ham til en markant og berettiget profil på årets The M List.
Hvad er din personlige “Must Win Battle” i 2026 – og hvad vælger du bevidst fra for at vinde den?
Jeg har alt for mange, og kunsten bliver at prioritere i dem. Men min vigtigste er nok, at vi i RB+LM bliver verdensklasse til at dokumentere og tydeliggøre den værdi, vi skaber for vores kunder hver eneste dag.
Hvad er den vigtigste beslutning, du har truffet det seneste år, som havde reel konsekvens – også internt – og som du stadig står på mål for?
Vores kunders behov ændrer sig hastigt i disse år. Derfor satte vi gang i at gentænke bureauet ud fra deres nye forretningsudfordringer. Det har krævet et ændret mindset og udviklingen af nye interne kompetencer. Det var den helt rigtige beslutning.
Hvad er den stærkeste kommercielle, kreative eller organisatoriske impact, du har skabt det seneste år?
Sidste år gennemførte vi en analyse af 80 af vores kampagner over 7 år. Resultatet viste, at RB+LM i snit skaber 3-4 gange mere dokumenteret effekt pr. marketingkrone end dansk benchmark. Det er vi meget stolte af.
Hvad er den største risiko, marketingorganisationer undervurderer lige nu – og hvordan adresserer du den konkret i din egen forretning?
Bagsiden ved AI. Hvis ikke man formår at stikke ud fra mængden, konstant overraske og vække folks følelser, bliver man hverken set eller husket. AI-genereret middelmådighed er den sikre vej til at få lav effekt ud af sine marketingkroner.
Hvis marketing skal være en reel vækstdriver i 2026 – hvad skal marketing så stoppe med at gøre?
Virksomheder skal stoppe med at se marketing som en isoleret funktion. Marketing, kommunikation, public affairs og produktinnovation må smelte sammen, hvis man vil ud af middelmådighedens skygge og skabe stærkere, mere varige forretningsresultater.
Hvor skaber AI i dag reel værdi i din marketingorganisation – og hvor gør det ærligt talt ikke (endnu)?
AI er en stærk hjælper og sparringspartner i mange dele af processen. Den hæver bundniveauet for alle, men gør det sværere for brands at skabe reelle resultater. Udfordringen er at hæve sig over mængden. Det kan et godt bureau heldigvis hjælpe med.
Hvilken udvikling vil få størst betydning for marketingfaget de næste 3–5 år – og hvad kræver den, at du ændrer i din egen ledelsespraksis?
I dag bliver 89 % af al reklameeksponering overset, skippet eller scrollet forbi. Kun 6 % af kampagner skaber målbar effekt. Kreativitet skal være mere end et kommunikationsværktøj. Det bliver en afgørende drivkraft i forretnings- og produktudvikling.