Per Holm Henriksen

Erfaring

Per startede sin karriere på KEA – Københavns Erhvervsakademi, hvor han i næsten 12 år var tilknyttet Reklamelinjen. Parallelt arbejdede han som Creative Director/Copywriter for Apple og senere som Talent Manager hos Republica. Siden 2012 har han stået bag Idé og Koncept samt grundlagt Tekstlinjen, Contentlinjen og ADlinjen. I dag er han rektor for Den Danske Reklameskole.

Motivation

Per Holm Henriksen markerer sig som en drivkraft i udviklingen af næste generation af kreative talenter i Danmark. Som rektor for Den Danske Reklameskole har han i 2025 været med til at løfte skolens internationale niveau markant med fire Creative Conscience Global Awards og fire D&AD New Blood Pencils, herunder en Yellow Pencil i London. Samtidig er han selv blevet hædret med Creative Achievement Award ved Creative Circle Awards – en anerkendelse af hans mangeårige indsats for at tænde ambitionen hos unge kreative. Med lanceringen af Filmlinjen, nyt talkshow-format og nyhedsbreve fra Cannes Lions styrker han branchens talentpipeline og synlighed. Hans vedholdende engagement i at udvikle og eksponere danske talenter placerer ham som en naturlig profil på årets The M List.

Hvad er din personlige “Must Win Battle” i 2026 – og hvad vælger du bevidst fra for at vinde den?

Menneskelig kreativitet SKAL vinde, alt andet er sekundært.

Hvad er den vigtigste beslutning, du har truffet det seneste år, som havde reel konsekvens – også internt – og som du stadig står på mål for?

Medarbejderne i marketingafdelingerne og på reklamebureauerne skal videreuddannes det samme sted. Kun på den måde kan vi skabe bedre resultater.

Hvad er den stærkeste kommercielle, kreative eller organisatoriske impact, du har skabt det seneste år?

At samle medarbejdere fra både marketingafdelingerne og reklamebureauerne i det samme undervisningslokale, og lade dem lære af de bedste.

Hvad er den største risiko, marketingorganisationer undervurderer lige nu – og hvordan adresserer du den konkret i din egen forretning?

For stor tiltro til maskinen, og for lille tiltro til mennesket.

Hvis marketing skal være en reel vækstdriver i 2026 – hvad skal marketing så stoppe med at gøre?

Stop med at opføre sig som en maskine.

Hvor skaber AI i dag reel værdi i din marketingorganisation – og hvor gør det ærligt talt ikke (endnu)?

AI skaber værdi ifbm. det kedelige og rutinemæssige arbejde. AI er også god til research, hvis man husker at fakta, og kilde tjekke. AI dur ikke til menneskelig intelligens, empati og kreativitet.

Hvilken udvikling vil få størst betydning for marketingfaget de næste 3–5 år – og hvad kræver den, at du ændrer i din egen ledelsespraksis?

Samarbejdet med frie agenter, og meget små enheder. Flere og flere opgaver vil flytte inhouse. I særdeleshed de opgaver som ligger under masterbrand niveau.