Erfaring
Patricia kom til Nestlé Nespresso SA i 2011 som Barista School Teacher, og har sidenhen arbejdet sig sikkert op i hierarkiet. Efter 12 år og flere forfrem- melser takkede hun af som Brand Communications Manager Denmark. I 2020 kom hun til LAKRIDS BY BÜLOW, hvor hun siden marts 2022 har hun kunnet kalde sig Global PR & Communication Manager.
Motivation
Med dybe forbrugerindsigter har Patricia Winkel-Pedersen højnet kommunikationsniveauet i en række FMCG virksomheder. Siden Patricia kom til LAKRIDS BY BÜLOW, har hun sat stærkt ind for at skabe værdi for både kunder og brandet gennem 360-graders brandingkampagner. Det har bl.a. resulteret i en succes- fuld lancering af kampagnen “Share it with a hater”, som har drevet kendskabs- graden fra 53 % til 75 % for LAKRIDS BY BÜLOW i Danmark. Synlige resultater, der i marts 2022 affødte større ansvar med en forfremmelse til Global PR & Communication Manager. Med Patricia i fronten af kommunikationsstrategien, på tværs af forskellige kanaler og markeder, har The M List stor tiltro til at Patricia fortsat vil levere flotte resultater hos LAKRIDS BY BÜLOW. Patricias moderne og kreative tilgang til marketing sætter hende på The M Talents 2022.
HVAD HAR VÆRET DIN STØRSTE PROFESSIONELLE SUCCES I 2021?
At lancere vores første internationale brandkampagne med videoen “Share it with a hater”. Kampagnen aktiverer vores mission om at få verden til at elske lakrids på en måde, der tilfører brandet personlighed og humor, og videoen er blevet set mere end 7,5 mio. gange. Det er mit sjoveste og mest udfordrende projekt til dato.
HVAD ER DIT MÅL FOR 2022?
At accelerere kendskabet til LAKRIDS BY BÜLOW uden for Norden og skabe endnu flere lakridselskere ved at udkomme med gode fortællinger fra lakrids- fabrikken, for dem er der godt nok mange af.
HVILKEN ROLLE SER DU DIG SELV I OM FEM ÅR?
Lige nu drømmer jeg om at være leder for et talentfuldt team og arbejde med kommunikation og ansvarlighed. Men måske skifter jeg fuldstændigt spor og driver mit eget yogastudie. For mig er det vigtigste, at jeg er glad for at gå på arbejde og at jeg lever et liv i overensstemmelse med mine værdier.
HVAD ER DIT BEDSTE RÅD TIL BRANCHENS SENIORPROFILER?
Lad det være din største kreative drivkraft at gøre det bedre i arbejdet med bæredygtighed og social ansvarlighed for at hæve barren i branchen. Og investér også i de langsigtede, “kedelige” initiativer, som ikke kan kommunikeres i en tagline – det skal nok tjene sig hjem på den lange bane.
HVILKE TRE EGENSKABER KARAKTERISERER DIG BEDST?
Optimistisk, idealistisk og passioneret – når jeg sætter mig noget for, kommer det til at ske.
HVOR HENTER DU INSPIRATION FRA?
Jeg bliver helt vildt inspireret af kolleger og samarbejdspartnere. Jeg er heldig at arbejde sammen med nogle ekstremt dygtige, seje og kreative mennesker. Derudover inspireres jeg af mennesker og brands, der arbejder seriøst med at gøre verden til et bedre sted.