Ann-Sofie Bøgelund Madsen

Erfaring

Ann-Sofie satte skub i karrieren, da hun kom til PR- og kommunikationsbureauet Primetime, hvor hun siden 2020 har avanceret gennem flere roller. Hun startede i en studiestilling som Project Associate, hvorefter hun blev tilbudt en fuldtidsstilling som konsulent. Herefter blev hun Digital Advisor, hvilket senere førte hende til stillingen som Talentchef. For nylig tog hun endnu et skridt op og fungerer i dag som Lead Digital Advisor hos bureauet.

Motivation

Ann-Sofie Bøgelund Madsen har på trods af sin unge alder allerede gjort flot karriere hos Primetime, hvor hun hurtigt fik ansvaret som Talentchef – hun er faktisk den yngste med denne titel i bureauets historie – og er nu avanceret yderligere til Lead Digital Advisor. Hendes ekspertise i digitale trends har gjort hende essentiel som rådgiver for både kolleger og kunder. Derudover har hendes succesfulde kommercialisering af mediebureauet og ledelse af praktikprogrammet, Primetime Accelerate, resulteret i en 350 % stigning i ansøgninger. Hendes nøgleroller i prisvindende projekter som Arbejdsmiljørådets “Din grænse” og podcasten “Fuhlendorff i Fængsel” har ligeledes været indflydelsesrig for Primetimes succes og anerkendelse i branchen. Ann-Sofies evner inden for digitale trends og kommunikation placerer hende selvfølgelig på The M Talents.

HVAD ER DEN VIGTIGSTE TENDENS I BRANCHEN?

Der har i lang tid været hård konkurrence om brugernes opmærksomhed på tværs af kanaler. Tålmodigheden var kort, og derfor var det de korte formater og den omvendte berettermodel, som prægede mediebilledet. Men nu er det også de længere formater der prioriteres og performer godt. Gennem alt den støj der er på diverse medier, søger brugerne i højere grad indhold der informerer og lærer dem om noget.

HVORDAN HAR AI PÅVIRKET DIN TILGANG TIL MARKEDSFØRING?

AI har endnu ikke haft den helt store effekt på mit arbejde. Det kan give mig inspiration, men det kan ikke være min ”højre hånd”. Alle kan producere godt indhold – også AI. Men har brugerne tillid til indholdet? Tillid er dybt forankret i alt hvad vi foretager os i Primetime – både internt og eksternt – og derfor er det altid noget, jeg har i baghovedet. Jeg synes dog AI-udviklingen er rigtig spændende og følger den nøje.

HVAD ER DEN STØRSTE UDFORDRING FOR BRANCHEN?

Opmærksomhed. I dag konkurrerer man ikke kun med andre brands men også med ”almindelige brugere”, influencers, CEO’s, osv. Brugere bliver bedre og bedre til at producere fedt og indsigtsrigt indhold, og de vil også gerne have opmærksomheden. Det tvinger os til hele tiden at gentænke måden, vi producerer indhold på.

HVORDAN LØSER MAN DEN UDFORDRING?

Jeg ser ikke én løsning for mig. Men man skal være bevidst og altid tilpasse indholdet til målgruppen, kanalen og formatet. Det er vigtigt med gode digitale rådgivere, der kan hjælpe med at kridte den bane op, som de kreative skal spille på.

HVAD MENER DU ER DEN MEST UNDERVURDEREDE FÆRDIGHED INDEN FOR DIT FAG I DAG?

Balancen mellem et kunde-brief og det bedste digitale produkt. Hvad er den bedste løsning for kunden og hvad er målgruppens opmærksomhed værd? Det er rigtig vigtigt at have en tillidsfuld relation mellem kunde og rådgiver. Og når man i samarbejdet finder dét sweet spot mellem kundens viden om brandet og rådgiverens faglighed inden for det efterspurgte område, går det hele op i en højere enhed.

HVAD HAR VÆRET DEN VIGTIGSTE SUCCES I DIT ARBEJDSLIV DET SENESTE ÅR?

Mit arbejde føles ekstra værdifuldt, når jeg arbejder på meningsfulde kampagner. I vores kampagne “Små Liv Søger Store Hjerter”, sætter vi fokus på udsatte børn og unge, der har brug for en ekstra voksen i deres liv. Her har vi arbejdet tæt sammen med kunden og haft et bredt mediemix bestående af både sociale, digitale, analoge medier samt influencersamarbejder og podcast. Værdien af budskabet samt det komplekse medieindkøb gør, at denne kampagne har en helt speciel plads i mit hjerte.

HVILKEN MINDEVÆRDIG KAMPAGNE/MARKETING-AKTIVITET HAR GJORT SÆRLIGT INDTRYK PÅ DIG?

Der findes så mange fede kampagner og marketing-aktiviteter. En aktivitet der for nyligt har gjort indtryk, er newsjackingen af tronskiftet. Der var mange sjove takes fra diverse brands bl.a. Carlsberg, Coca-Cola, Flügger, Metroen, Mokaï og MobilePay. I Primetime lavede vi også vores egen lille aktivitet sammen med vores kunde, Min a-kasse.

I sidste ende er det både godt branding-indhold, men også noget der fanger brugernes opmærksomhed.