Erfaring
Anna kom til Uncle Grey i 2022, hvor hun sad som Strategist. Efter to år hos bureauet førte hendes karriererejse hende videre til AKQA, hvor hun først tiltrådte i en tilsvarende rolle. I januar 2024 blev hun forfremmet til Senior Strategist hos bureauet.
Motivation
Anna Rabe mestrer en unik kombination af kreativ tænkning, strategisk tilgang og passion for kultur og morgendagens tendenser. Hos AKQA har hun ledet succesfulde brandingprojekter for både B2C-kunder som HP og Miro, samt B2B-kunder som Novo Nordisk og DSV. Hendes betydelige bidrag inkluderer hendes deltagelse i HP’s “Made to be less hated” kampagne i 2023, som blev den bedst performende kampagne for HP i mere end 20 år, og udbredt fra Norden til mange andre lande. Desuden spillede Anna en central rolle i udviklingen af Novo Nordisk’ nye globale strategi for Clinical Drug Development, en udfordrende proces for et af verdens mest værdifulde selskaber – og det blev en stor succes. Hendes arbejde har også været medvirkende til at høste priser i Creative Circle, Effies Europe og Cannes Lion. Det er flotte bedrifter, der sætter Anne på The M Talents!
HVAD ER DEN VIGTIGSTE TENDENS I BRANCHEN?
Everyone talks about AI. But no matter what, we are and hopefully always will be in the business of human to human. And there’s one thing artificial can’t do; make you feel something. Let’s be emotional & empathetic.
HVORDAN HAR AI PÅVIRKET DIN TILGANG TIL MARKEDSFØRING?
In every way – good and bad. Research that used to take days can be done in hours. I can get quantum physics explained to me without a physics degree – and I found a new sparring partner. At the same time, I’m more sceptical and doubtful as to what’s real vs. unreal. Most of all, there’s no turning back, and I’m curious to see where we go.
HVAD ER DEN STØRSTE UDFORDRING FOR BRANCHEN?
To not drown in noise of nonsense, and get blinded by the shiny. Opening LinkedIn, it seems like everyone is a creative or a thoughtleader with and in AI. How do we make sure, we solve the bigger problems that deserve solving? And matter to people in real life?
HVORDAN LØSER MAN DEN UDFORDRING?
Be human. Talk to humans. Understand culture. Think human. Make mistakes like humans.
HVAD MENER DU ER DEN MEST UNDERVURDEREDE FÆRDIGHED INDEN FOR DIT FAG I DAG?
Taking the time to critically think – through problems.
HVAD HAR VÆRET DEN VIGTIGSTE SUCCES I DIT ARBEJDSLIV DET SENESTE ÅR?
Working on HP’s “Made to be less hated”-campaign, showing how a cultural insight can drive impact. And how testing is sometimes misread.
HVILKEN MINDEVÆRDIG KAMPAGNE/MARKETING-AKTIVITET HAR GJORT SÆRLIGT INDTRYK PÅ DIG?
SAS – “What is truly Scandinavian?”