Erfaring

Under studierne landede Celine et studiejob hos Alm. Brand som Marketing Student Assistant og blev efterfølgende forfremmet til Marketing Analyst. Kort efter fik hun flere ansvarsområder – denne gang som Marketing Analyst & Coordinator, Insight & Performance GTM. I 2022 avancerede hun til rollen som  Insights & Performance Manager, Brand og Koncernmarketing, Alm. Brand Group.

Motivation

Celine er et betydeligt talent i Alm. Brand’ Marketing-afdeling. På trods af sin unge alder har hun allerede haft flere væsentlige roller hos den danske forsikringskoncern. Først som studentermedhjælper, hvor hun hurtigt opnåede indblik i bank-, forsikrings- og pensionsområderne, og selvstændigt drev nogle af de største partner-marketingaktiviteter med imponerende resultat. Da hun havde færdiggjort sin kandidatgrad på CBS kunne Alm. Brand selvfølgelig sagtens se hende i en fuldtids-rolle. Hendes evne til, med betydelig power, at eksekvere kampagner og samtidig være grundig og analytisk i forhold til målgrupper, indsigter og resultatopfølgning, er sjælden – og absolut værd at holde på. Udover sit høje faglige niveau inden for forretning, analyse og kommunikation, er Celine også ekstremt vellidt, lidt af en ildsjæl og en yderst populær kollega, der altid aktivt bidrager til afdelingens sociale liv. Celine skal naturligvis hyldes på årets M Talents 2024.

HVAD ER DEN VIGTIGSTE TENDENS I BRANCHEN?

AI.

HVORDAN HAR AI PÅVIRKET DIN TILGANG TIL MARKEDSFØRING?

AI har optimeret min tid. Generelt set har AI revolutioneret branchen ved at muliggøre mere effektiv dataanalyse, personalisering og automatisering af en lang række områder. Og hvis vi formår at udnytte dette på en intelligent, men samtidig etisk måde, er jeg sikker på, at vi kan opnå mere målrettede og effektive marketingindsatser.

HVAD ER DEN STØRSTE UDFORDRING FOR BRANCHEN?

Branchen, og marketing som disciplin, kæmper stadig med at berettige sin eksistens ud fra et forretningsmæssigt perspektiv. Ofte bliver det nemmere at dokumentere effekt af kortsigtede taktiske investeringer fremfor de langsigtede mål.

HVORDAN LØSER MAN DEN UDFORDRING?

Ved at investere tid og ressourcer til at arbejde seriøst med dette. Man bør som udgangspunkt have et godt datagrundlag og have styr på sin tracking af indsatser. Som kommercielt ansvarlige er vi nødt til at insistere på at kunne oversætte værdien af marketingdisciplinen, som en investering fremfor en omkostning.

HVAD MENER DU ER DEN MEST UNDERVURDEREDE FÆRDIGHED INDEN FOR DIT FAG I DAG?

Evnen til at forene kreativitet og data.

HVAD HAR VÆRET DEN VIGTIGSTE SUCCES I DIT ARBEJDSLIV DET SENESTE ÅR?

At bevise vores kommercielle værdi. Vi kan, som disciplin, forstå og navigere komplekse sammenhænge mellem markedet, forretning og kunder, og som selskab bør vi gøre vores viden om markedet og forbrugerne let tilgængelige. Og så er det en succes at være havnet på denne liste blandt de 20 bedste i branchen.

HVILKEN MINDEVÆRDIG KAMPAGNE/MARKETING-AKTIVITET HAR GJORT SÆRLIGT INDTRYK PÅ DIG?

Det har SAS’ reklame, ”Så godt som hjemme”, med Uffe Ellemann-Jensen. Det ræsonnerer så godt med følelsen af at vende hjem igen, og man kan ikke andet end at savne kampagnen. Og ikke mindst ham.