Erfaring

Efter et praktikforløb som Creative hos & Co. og senere hos Round & Round, indtog Eva rollen som Lead Creative hos REACT. Herefter kom hun til DDB Copenhagen som Art Director, og tog så videre til Robert/Boisen & Like-minded. Her sad hun først som Creative, blev herefter forfremmet til Senior Creative og i dag er hun Associate Creative Director & Partner hos bureauet.

Motivation

Eva Ebbensgaard har vist sig som et af danmarks største talenter inden for kreativitet og bæredygtig udvikling. Hendes deltagelse i flere prisvindende kampagner i 2023 vidner om hendes store evner, og som medlem af årets Creative Circle-jury i 2024 bidrager Eva også til at fremme kreativ ekspertise i branchen generelt. Desuden understreger hendes dedikation som Associate Creative Director & Partner hos Robert/Boisen & Like-minded, og hendes position som forkvinde i Ministeriet for Kreative Reklamekvinder, hendes indflydelse. Evas passion og ekspertise gør hende til en inspirerende kollega, hvis indsats fortjener stor anerkendelse – også med en plads blandt årets M Talents.

HVAD ER DEN VIGTIGSTE TENDENS I BRANCHEN?

Jeg tror, at forbrugerne hungrer efter noget, der er ægte, og de har nemt ved at gennemskue, hvis brands ikke er autentiske. Som markedsføringsfolk skal vi hjælpe vores kunder og samarbejdspartnere med at finde modet og viljen til at “walk the talk”. For når vi har noget på spil, og er ærlige omkring vores produkt, så vinder vi forbrugerens tillid, opmærksomhed og forhåbentlig lidt kærlighed også.

HVORDAN HAR AI PÅVIRKET DIN TILGANG TIL MARKEDSFØRING?

Jeg ser enormt positivt på AI og alt det, som det kan. De fleste platforme, der tager sig selv seriøst, har efterhånden integreret et AI-plugin, og jeg bruger mange af dem hver eneste dag. Jeg bruger det til at generere billeder til storyboards, lave voice-overs og manipulere billeder, der allerede eksisterer. Forleden lavede jeg et luciakor med små børn om til et kor af granvoksne, skæggede mænd på under 2 minutter. Det havde taget seriøst lang tid i gamle dage.

HVAD ER DEN STØRSTE UDFORDRING FOR BRANCHEN?

Vi uddanner vores kunder og samarbejdspartnere i at være modige, diverse og følge med tiden. Vi skal huske at tage vores egen medicin og skabe bureauer, der på alle måder er attraktive for unge talenter at søge ind på, og for ældre kræfter at blive ved med at være på. Hvis vi hænger fast i gamle vaner, normer og gøremåder, så dør vi langsomt, men sikkert.

HVORDAN LØSER MAN DEN UDFORDRING?

Der er mange gode og effektive måder at skabe en mere attraktiv og divers arbejdsplads på. Et godt sted at starte er at have fokus på at ansætte folk, der ikke ligner en selv. Vi skal allesammen være opmærksomme på vores bias’ – det gælder lige så meget mænd som kvinder.

Derudover skal vi øve os i at stille spørgsmål, også selvom de nogle gange er ubelejlige og irriterende. Men som en klog person engang sagde, så findes der ingen dumme spørgsmål, kun dumme svar. Vi skal spørge os selv, om den måde, “vi plejer” at gøre tingene på, stadig er “den rigtige”? Vi skal spørge os selv, om vi tyer til forældede klichéer, når vi kommunikerer? Og vi skal spørge os selv, om det her kun er “genialt tænkt” for dem, der sidder i en jury, eller om det også virker ude i den virkelige verden?

HVAD MENER DU ER DEN MEST UNDERVURDEREDE FÆRDIGHED INDEN FOR DIT FAG I DAG?

At lytte, vi skal blive meget bedre til det. Jeg kan selv være ret dårlig til det til tider, og jeg øver mig hver dag i at slå hørebøfferne ud og høre efter, når folk siger noget til mig. Det er ikke altid dem, der råber højest i lokalet, der har de bedste idéer.

HVAD HAR VÆRET DEN VIGTIGSTE SUCCES I DIT ARBEJDSLIV DET SENESTE ÅR?

Jeg er blevet Associate Creative Director, og en del af partnergruppen, på Robert/Boisen & Like-Minded. Det er jeg rigtig stolt af!

HVILKEN MINDEVÆRDIG KAMPAGNE/MARKETING AKTIVITET HAR GJORT SÆRLIGT INDTRYK PÅ DIG?

Ikke besvaret.