Maria Blume Hansen

Erfaring

Maria indledte sin karriere som Data Science Consultant hos Annalect i 2021. Efter kun lidt mere end ét år blev hun forfremmet til sin nuværende stilling som Senior Consultant, Data Science.

Motivation

Maria Blume Hansen har på kort tid vundet betydelig indflydelse hos Annalect. Som projektleder arbejder hun på tværs af flere opgaver, primært som ansvarshavende konsulent på McDonald’s projekter i over 20 markeder, hvor Annalect er den foretrukne medie- og datapartner. Maria har været afgørende for udvidelsen af samarbejdet med McDonald’s – fra 7 markeder i 2022 til mindst 24 i 2024. Derudover har Maria spillet en central rolle i at forbedre rentabiliteten hos Annalect, med over 20 % fra 2022 til 2024, gennem strategiske og tekniske initiativer. Hendes arbejde med modellerede MMM-analyser, ved hjælp af machine learning og AI, har optimeret processer og øget effektiviteten. Hvis hendes flotte resultater var en burger, ville det være en af de helt store m. ekstra … you name it – Maria er en stjerne på årets McTalent-liste.

HVAD ER DEN VIGTIGSTE TENDENS I BRANCHEN?

Jeg synes, at den vigtigste tendens i branchen er brugen af generativ AI. Både til effektivisering af processer, men i høj grad også som færdighed inden for personaliseret marketing. Denne kombination ændrer den måde, både vi og vores kunder arbejder på, samt de krav der stilles til os som rådgivere. Teknologierne gør, at kunderne kan påtage sig flere opgaver selv, og jeg mener derfor, at det er en vigtig tendens at følge med i for at forblive relevant samt skabe de bedste brugeroplevelser.

HVORDAN HAR AI PÅVIRKET DIN TILGANG TIL MARKEDSFØRING?

AI og machine learning er essensen af mit arbejde hos Annalect, og dermed med til at definere min tilgang til markedsføring. Jeg anser udbredelsen af AI som en fundamental forbedring af metoder til data-dreven beslutningsstøtte, men fortsat også som et område, jeg lærer meget om og som kræver sparring blandt kollegaer. Det er derfor vigtigt, at vi både skaber og sikrer kvalitet, når vi opfinder løsninger som CRM-platforme og prædiktionsværktøjer.

HVAD ER DEN STØRSTE UDFORDRING FOR BRANCHEN?

Jeg mener, at den største udfordring for branchen pt. er at navigere i de mange nye AI-løsninger og den hurtigt skiftende verden drevet af digitalisering. Alle de nye muligheder stiller krav om innovation og tilpasning, men samtidig er det vigtigt, at vi stadig sørger for at skabe kvalitet ud fra de løsninger vi opfinder og bruger. At finde balancen mellem at udnytte AI’s potentiale og samtidig håndtere etiske og juridiske bekymringer kan gå hen og blive en stor mundfuld for mange virksomheder.

HVORDAN LØSER MAN DEN UDFORDRING?

Optimalt set, bør branchen fokusere på at fremme etisk AI-brug og styrke dataprivatlivspolitikker for de løsninger der bruges i branchen – også med den nye EU AI Act-lovgivning in mente. Jeg tror, realistisk set, at det der skal gøres nu og her er, at understrege vigtigheden i at holde sig opdateret på emnet samt investere i medarbejderudvikling for at klæde dem på til at arbejde med de løsninger og teknologier AI afføder.

HVAD MENER DU ER DEN MEST UNDERVURDEREDE FÆRDIGHED INDEN FOR DIT FAG I DAG?

Fordi mit speciale særligt omfatter AI, som I nogle grene af branchen er en undervurderet færdighed, vil jeg vurdere at den mest værdifulde og til dels undervurderede færdighed er, at være omstillingsparat. Det drejer sig både om interne processer og samarbejdet med eksterne stakeholders og kunder. Vi er nødt til at være omstillingsparate ift. alle de nye muligheder og løsninger, og på den måde ”asfaltere imens vi kører” – for konstant at lære og sikre den bedste kvalitet.

HVAD HAR VÆRET DEN VIGTIGSTE SUCCES I DIT ARBEJDSLIV DET SENESTE ÅR?

Den mest betydningsfulde succes i mit arbejdsliv det seneste år er resultatet af vores arbejde med et af vores internationale kundeforhold. Min rolle som projektkoordinator har været afgørende, idet jeg har implementeret globale løsninger og sikret effektiv implementering hos kundens marketingteams og samarbejdspartnere, mens jeg har koordineret interne teams og sikret leverancer af data fra kunden. Denne rejse kulminerer i år med en rejse til Barcelona, hvor vores kunde har inviteret Annalect til deres Worldwide Summit.

HVILKEN MINDEVÆRDIG KAMPAGNE/MARKETING-AKTIVITET HAR GJORT SÆRLIGT INDTRYK PÅ DIG?

En mindeværdig kampagne/marketing aktivitet der springer frem hos mig, er TV 2s ”alt det vi deler”-aktiviteter, som sætter fokus på at ”Vi har meget tilfælles – det er bare ikke altid, vi opdager det”. Jeg synes, at kampagnen har et stærkt budskab som ramte mig, da den snakker imod nogle af de fordomme, der er i samfundet. Det er en kampagne, som jeg har snakket med mange om, og som jeg synes TV 2 har været gode til at følge op på i løbet af årene på tværs af platforme, for at minde os om at vi ikke er så forskellige.