Erfaring
Andreas startede for alvor sin karriere hos Accenture Song som intern og avancerede hurtigt til Senior Digital Consultant. Sideløbende har han været Digital Marketing Manager og Advisory Board Member hos Eace Gum samt Team Lead hos Keepit. Derudover har han erfaring fra både startups og internationale virksomheder, herunder Novo Nordisk.
Motivation
Andreas Langpap forener strategisk indsigt, kreativ tænkning og en datadrevet tilgang til markedsføring og kommunikation. Hos Accenture Song har han spillet en central rolle i udviklingen af mediestrategier og datadrevne indsigter, der skaber vækst og relevans for både lokale og globale brands. Andreas har blandt andet bidraget til VELUX’ globale kreative strategi samt Danske Banks kampagne om ærlig og langsigtet økonomisk vejledning. Hans engagement rækker ud over den daglige praksis. Med en stærk kombination af strategi, kreativitet og effektfuld storytelling markerer Andreas sig som en fremtrædende skikkelse i det digitale marketinglandskab. Hans stærke resultater har sikret ham en plads blandt årets talenter 2025.
Hvad er den vigtigste tendens i faget lige nu?
En af de største tendenser i marketing er sammenfletningen af teknologi og kreativitet. AI og data muliggør personaliserede oplevelser, men kreativiteten gør dem relevante. At balancere de to fylder meget i vores dialog med kunderne – både ift. løsninger og intern organisering. Fx taler vi om udviklingen i købsrejsen og den rolle, AI-agenter kommer til at spille.
Hvad er den største udfordring for faget?
At skabe relevante kundeoplevelser i en tid, hvor teknologi og forbrugeradfærd ændrer sig hurtigere, end virksomheder kan følge med. I et informationsmættet marked er evnen til at skabe meningsfulde og kulturelt forankrede budskaber afgørende, og stigende digitale medieinvesteringer øger kampen om opmærksomhed. Kun en lille del af kommunikationen hænger fast og skaber den ønskede effekt.
Hvordan løser man denne udfordring?
Vi kommer langt ved at adoptere ny teknologi, men opnår kun reel relevans ved at kombinere menneskelige indsigter, data og original kreativitet. Teknologi giver værktøjerne, men det er idéer, der overrasker og skaber følelsesmæssige forbindelser, der skiller brands ud og driver både brandpræference og loyalitet. For nogle brands kræver det ekstra mod, men jeg håber, vi ser flere, der tør bevæge sig ud over deres comfort zone.
Hvad har været den vigtigste succes i dit arbejdsliv det seneste år?
Jeg har påtaget mig mere ansvar og været med til at drive flere store nordiske kunder, hvilket jeg ser som en daglig succes og en stor tillidserklæring fra mine kollegaer. Derudover er jeg særligt stolt af kampagnerne “Swift kommer til Danmark” for Suzuki og “Trainship 4-Ever” for DSB. Førstnævnte er netop blevet fremhævet i den nyeste udgave af lærebogen “Kommunikations- og kampagneplanlægning”, som var en del af mit tidligere pensum fra CBS – full circle moment, og sidstnævnte vandt guld sidste år til DDA.
Hvordan vil du i 2025 gøre brug af kunstig intelligens i dit arbejde?
AI er allerede en integreret del af min arbejdsgang – både som værktøj til administrative opgaver og som motor i vores kreative processer. I 2025 vil jeg bruge AI til at styrke mit strategiske researcharbejde, identificere nye indsigter og inspirere til kreative retninger. For mig handler det ikke om at erstatte den menneskelige intuition, men om at forstærke den gennem teknologi.
Hvordan ser du marketingfunktionens rolle i en tid, hvor etik, transparens og samfundsansvar fylder?
Marketingfunktionen skal både afspejle samfundets udvikling og drive forandring. Forbrugerne forventer, at brands tager ansvar og handler i overensstemmelse med deres værdier. Vi er trods alt ambassadører og talerør for mennesker (læs: kunder/forbrugere) og det, de går op i. Derfor skal marketing ikke blot kommunikere budskaber, men sikre, at de afspejler virksomhedens handlinger. Det kræver forståelse for kultur, samfundsmæssige udfordringer og vilje til transparens – selv når det er komplekst.
Hvilken udvikling eller tendens mener du vil definere marketingbranchen de næste 3-5 år?
Jeg tror branchen fortsat vil blive udfordret af den hurtige udvikling i teknologi, forbrugeradfærd og kulturfænomener. Jeg kunne starte en lang smøre omkring AI, men der er andre hot topics, jeg synes er værd at nævne. Micro-moments og hyper-relevans bliver centrale, da forbrugerne forventer, at brands forudser deres behov og leverer værdi i øjeblikket. Samtidig vil nye måder at bygge og nurture communities samt styrke loyalitet vokse. De succesfulde brands integrerer teknologi i meningsfulde, menneskelige oplevelser.