Erfaring

Emil startede sin karriere som Paid Social Planner hos GroupM Danmark, først deltid og senere på fuldtid. Han blev Social Specialist i juli 2020 og forfremmet til Senior Social Specialist i december 2021. I juni 2023 tiltrådte han rollen som Social Director, hvor han leder teamet i GroupM Danmark.

Motivation

Emil Bonde, Social Director hos GroupM Danmark, er en yderst kompetent og visionær profil inden for digital markedsføring. Hans omfattende erfaring med markedsføring på sociale medier og dybdegående forståelse af, hvordan automatisering og kunstig intelligens kan transformere branchen, gør ham til en central figur i det digitale landskab. Hans evne til at balancere innovation med praktisk anvendelse gør ham til en værdifuld sparringspartner for både kolleger og kunder. Emil er en betroet ekspert, der ikke blot forstår det komplekse digitale landskab, men også formår, at guide sine samarbejdspartnere gennem de hastige forandringer med klarhed og indsigt. Emil fortjener derfor at blive anerkendt som en af årets talenter for sin uundværlige indsats og evne til at skabe stærke resultater i en hastigt udviklende branche.

Hvad er den vigtigste tendens i faget lige nu?
Inden for mit fagområde (markedsføring på sociale medier) fylder automatisering og kunstig intelligens enormt meget, og det er mit klare indtryk, at dette også er tilfældet på andre digitale kanaler. Overordnet set lader det til, at vi bevæger os i en retning, hvor digitale marketing-specialister bruger markant mindre tid på komplekse manuelle set-ups og i stedet skal vurdere, hvordan de bedst muligt benytter sig af de forskellige automatiserede løsninger, der er tilgængelige på de forskellige kanaler.

Hvad er den største udfordring for faget?
Apropos automatisering og kunstig intelligens, så medfører denne udvikling et kontroltab, som kan være vanskeligt at omfavne – både for digitale marketing-specialister, men også for marketing- og brand managers, som ofte arbejder på et mere abstrakt og strategisk niveau. Det bliver udfordrende at skulle beskytte et brand, som er skrøbeligt og udefinerbart i sin natur (og ikke mindst hjertebarn for virksomheden), samtidig med, at vi afgiver kontrol over kommunikation, visuelt udtryk og målgruppe.

Hvordan løser man denne udfordring?
Indtil videre har jeg tacklet udfordringen ved at tage kontroltabet i etaper og så vidt muligt dokumentere den potentielle effekt. Det hele skal jo gerne gå op i en højere enhed, og når vi annoncerer på sociale medier, er der heldigvis rig mulighed for at til- og fravælge automatiserede løsninger, samt at undersøge påvirkningen af vores tiltag på både brand- og salgsparametre.

 

Hvad har været den vigtigste succes i dit arbejdsliv det seneste år?
Det må være at sælge projekter i form af uddannelsesmateriale til nogle af de virksomheder, jeg arbejder med i bureau-gruppen GroupM. Jeg har arbejdet med markedsføring på sociale medier i syv år, og i et så omskifteligt fag kan jeg bekymre mig om, hvorvidt jeg bliver overflødig i takt med, at mit arbejde automatiseres. Derfor er det altid en succes for mig, når samarbejdspartnere er villige til at betale for og stoler på min rådgivning.

Hvordan vil du i 2025 gøre brug af kunstig intelligens i dit arbejde?
Jeg kommer helt sikkert til at gøre brug af nogle af de kreative AI-løsninger, som de forskellige sociale medier tilbyder, da det er en oplagt mulighed for at producere adskillige varianter af sit budskab baseret på et “kerne-kreativ”. Nogle løsninger tilbyder endda, at man definerer sine brand-guidelines, så man ikke går på kompromis med eksempelvis en ikonisk brand-farve, og dermed bevarer en vis grad af kontrol.

Hvordan ser du marketingfunktionens rolle i en tid, hvor etik, transparens og samfundsansvar fylder?
Jeg tror, at virksomheder i højere grad bliver nødt til at tage stilling og forholde sig kritisk til de kanaler, de kommunikerer på, da disse også er virksomheder med værdisæt og adfærd, som man skal kunne stå inde for. Jeg har flere gange oplevet samarbejdspartnere, som aktivt fravælger specifikke kanaler på grund af uhensigtsmæssig datahåndtering, eksempelvis.

Hvilken udvikling eller tendens mener du vil definere marketingbranchen de næste 3-5 år?
Automatisering og kunstig intelligens inden for markedsføring er kommet for at blive, og det bliver essentielt for virksomheder at finde ud af, hvordan denne udvikling kan gavne deres forretning. Jeg tror også, at det kreative aspekt kommer til at fylde en del. Det er nemmere end nogensinde at masseproducere indhold, hvilket står i kontrast til udviklingen mod autentisk indhold af høj kvalitet, der har været i de seneste år. Det bliver derfor interessant at se, hvordan og om de to tendenser kommer til at gå hånd i hånd.