Erfaring

Maria begyndte sin karriere som Marketing Manager hos HesteHuset Husted. Fra 2020 til 2021 arbejdede hun som Marketingkoordinator hos CA A-kasse & Karriereudvikling. I 2021 blev Maria ansat som Social Media Student Worker hos Grundfos, og i juni 2022 rykkede hun op som Junior Brand Manager. I februar 2024 blev hun Brand Manager for Europa.

Motivation

Maria Skovgaard Jensen har på blot tre år i Grundfos avanceret fra studieassistent til Brand Manager for EU-markederne. Hun har udvist et enestående fagligt niveau med globale kampagner, der markant har øget både brand awareness og recall. Hendes evne til at integrere data i strategiske beslutninger har styrket teamets tilgang til strategi og beslutningstagning. Maria har ledet store forskningsprojekter med tusindvis af respondenter og spillet en afgørende rolle i at sikre væsentlige sponsorater, herunder samarbejdet med Houston Astros. Hendes kommunikations- og netværksevner har givet hende stor indflydelse både internt og eksternt. Maria blev desuden inviteret til Qualtrics X4-eventet i London i 2024. Hun er en fremtrædende talentprofil hos Grundfos med et betydeligt potentiale for fremtiden – en præstation, der fortjener anerkendelse ved årets M Talents 2025.

Hvad er den vigtigste tendens i faget lige nu?
Marketing bliver konstant mere komplekst. Nye kanaler, SEO-ændringer, AI og UGC skaber et hav af muligheder. Virksomheder må omfavne omstillingsparathed for at navigere i dette dynamiske landskab. Evnen til hurtigt at tilpasse sig er afgørende for at forblive relevant og konkurrencedygtig.Hvad er den største udfordring for faget?
Jeg mener, at én af de udfordringer der kommer af kompleksitet, er at navigere i de mange muligheder og bevare brandets identitet. Virksomheder skal kende deres brand, målgruppe og mål for at vælge de rette kanaler og trends. Valgene definerer brandets personlighed og identitet, så klarhed og fokus er essentielt for at vide, hvordan man skal agere med de muligheder man har.

Hvordan løser man denne udfordring?
Jeg har nok ikke den hellige gral til udfordringen, men jeg mener ikke det kan skade at tage et skridt tilbage og genbesøge brandets kerne. Kende brandet, målgruppe og mål. At kende sig selv gør det meget lettere at tage de rigtige valg for at nå de mål du gerne vil, og det gælder lige så vel for en virksomhed. Prioriter og vælg de rigtige muligheder frem for at jagte alle. Skab en kultur for test og agilitet, hvor nye ideer kan prøves af og evalueres i forhold til om det gør noget godt for det brand du prøver at bygge eller ej.

Hvad har været den vigtigste succes i dit arbejdsliv det seneste år?
Jeg overtog et omfattende research-projekt i 2022. Det var udfordrende som ny i branchen, da det krævede bred viden om produkter, konkurrenter og markeder. Målet var en brandmåling til fælles initiativer I branding og marketingafdelingerne, hvor jeg virkelig ud af, hvor svært det faktisk kunne være at skabe et fælles mål for mange forskellige stakeholders, der selv havde forskellige mål. Jeg endte med at overlevere projektet til næste fase med COO’ens godkendelse, og jeg præsenterede det på Qualtrics’ brand research summit i London I 2024.

Hvordan vil du i 2025 gøre brug af kunstig intelligens i dit arbejde?
AI vil fortsat være et centralt værktøj i mit arbejde. Fra planlægning og kommunikation til idégenerering og indholdsskabelse. Effektivisering forbliver fokus, med AI som hjælp til struktur, udkast og analyse. Validering og kreativ forfining vil dog altid være nødvendigt. Jeg vil også fremme brugen af AI blandt samarbejdspartnere for at optimere ressourcer.

Hvordan ser du marketingfunktionens rolle i en tid, hvor etik, transparens og samfundsansvar fylder?
Marketingfunktionen har en afgørende rolle. Ærlighed og transparens er centrale i en tid med øget åbenhed. Vi skal opretholde et højt etisk niveau, der afspejler virksomhedens værdier. Forbrugerne skal have tillid, og vi skal undgå at skjule eller fordreje information. Åbenhed og ansvarlighed er nødvendige for at bevare troværdighed, og jeg mener ikke at ”begrave” emner eller holde folk bag lyset er den rigtige retning længere.

Hvilken udvikling eller tendens mener du vil definere marketingbranchen de næste 3-5 år?
Igen, marketing bliver mere komplekst. For at navigere i dette, tror jeg man vil se mere konsolidering og specialisering. Store virksomheder fokuserer på kernekompetencer, outsourcer resten. Mindre bureauer specialiserer sig i nicher som AI-drevet SEO eller dataanalyse. Dog vil generalister, der kan binde det hele sammen, være afgørende for at skabe sammenhængende strategier og kundeoplevelser.