Erfaring

Sallys karriere begyndte som Creative Concept & Art Director hos &Co. / NoA, hvor hun arbejdede fra april 2021 til februar 2025. Derudover har Sally arbejdet freelance med fokus på prompt direction og generativ AI som kreativt værktøj. I oktober 2024 blev hun en del af FERN.AI som AI Artist & Director. I februar 2025 tog hun skridtet videre og etablerede sig som selvstændig Creative Art Director og AI Artist.

Motivation

Sally Trier er et af Danmarks største kreative talenter, og hun har etableret sig som en ledende skikkelse inden for både art direction og generativ AI. Sally har en unik evne til at integrere generative AI i sine kreative processer, hvor hun som prompt director bruger nye teknologier til at transformere idéer til virkelighed på banebrydende måder. Hendes kreative præstationer er blevet anerkendt, herunder guld og sølv ved Creative Circle Awards for hendes arbejde med Roskilde Festival og TrygFonden. Derudover er hendes kampagner blevet shortlistet til Rambuk, True Award og vundet en bronzemedalje ved Effie Awards. Sally Trier er en dynamisk og fremadstormende talentprofil, hvis potentiale for fremtidig indflydelse på både kunst og reklame er enormt – og sikrer sig derfor en plads på M Talents 2025.

Hvad er den vigtigste tendens i faget lige nu?
Flere og flere brands bevæger sig fra online only til IRL. Folk søger fællesskab i den virkelige verden, og nye mødesteder opstår gennem brandaktiviteter, aktiveringer og sociale hubs. De brands, der forstår at facilitere fællesskaber, får en ny og mere meningsfuld plads i forbrugernes liv. For det handler ikke bare om at skabe indhold, men om at skabe tilhørsforhold. Og det er jo dér den ægte loyalitet opstår.Hvad er den største udfordring for faget?
Feeds er overfyldte, opmærksomheden knap (1,7 sekunder, at gøre godt med) og hvis dit brand ikke rammer noget relevant, er du swipet væk på nul komma fem. Forbrugerne gider ikke bred massekommunikation, der prøver at favne alle. De styrer selv, hvad de vil se, hvornår og fra hvem. Så det handler ikke bare om at blive set, men om at være værd at se. Vil du have en plads i deres verden, må du forstå dem, tale deres sprog og være relevant i deres kontekst og kultur. Ellers er du bare baggrundsstøj.Hvordan løser man denne udfordring?
Brands må indse, at de ikke kan være elsket af alle, og slippe de brede, generiske budskaber. I stedet skal de turde tage en meget skarpere position, finde deres niche og deres reason to speak – til en mindre, men mere relevant gruppe. Det handler om at opbygge dedikerede fællesskaber, engagere sig og være til stede dér, hvor forbrugeren er. Ikke bare gennem reklamer, men gennem relationer. Forbrugeren skal have en god grund til at engagere sig, og det sker, når de bliver inviteret ind i historien, gjort til medskabere og får en følelse af ejerskab.

Hvad har været den vigtigste succes i dit arbejdsliv det seneste år?
Jeg har deltaget i Creative LIAisons i Las Vegas, er blevet signet hos FERN AI som AI Artist og er nu en del af både Runway Talent Network og deres partnerskabsprogram. Men det vildeste er nok, at jeg netop er sprunget ud som selvstændig kreativ. Og selvfølgelig, at komme på The M List (!) midt i det hele giver mig endnu mere blod på tanden, nu hvor jeg netop er trådt ind i rollen som freelancer (ping me).

Hvordan vil du i 2025 gøre brug af kunstig intelligens i dit arbejde?
Generativ AI er, og vil fortsat være, en central del af både min kreative proces og sommetider til eksekvering. Det er ikke en erstatning for min kreativitet, men en forlængelse af den. Så det er altså bare endnu et tool. Jeg bruger det til at lege, nørde, obsesse, lære, eksperimentere og opdage nye måder at skabe på – og det er vildt sjovt og brugbart!

Hvordan ser du marketingfunktionens rolle i en tid, hvor etik, transparens og samfundsansvar fylder?
Vi har ikke brug for flere tomme purpose-kampagner, der kun eksisterer, fordi en marketingafdeling besluttede, at det var en god strategi. Folk respekterer ærlighed. De brands, der tør være kompromisløse, rebelske, luksuriøse, aktivistiske eller noget fjerde, skaber reel værdi og respekt hos forbrugeren. Hvis du vil positionere dig som bæredygtig, så VÆR det – ellers lad være med at tale om det. Cut the bullshit.

Hvilken udvikling eller tendens mener du vil definere marketingbranchen de næste 3-5 år?
Verden brænder, og det bliver den åbenbart ved med. Falsk positivitet og poleret branding føles max hult, og jeg tror, vi står over for en kulturel modreaktion. Brands vil bruge kaos som brændstof og skabe noget, der føles skævt, råt og menneskeligt. Som en modvægt til usikkerheden vil vi se meget mere humor, selvironi, normbrud og provokation. Især den yngre målgruppe vil resonere med brands, der tør tage chancer og omfavne kaos frem for at forsøge at kontrollere det.

(NB: YouTube, bingeable, signature, chaos, cringe, UGC, brand-face, nostalgi, kidult, fandom, nerd, niche, IRL, + AI-tsunami)