Erfaring

Sofie startede sin karriere som redaktørassistent hos Nuuday i starten af 2020, hvor hun var tilknyttet Xee. Herefter arbejdede hun som praktikant hos DR 2 til januar 2021. I 2021 blev Sofie tilrettelægger hos Drive Studios. Senere samme år var hun SoMe-tilrettelægger hos Little b Production og DR Ung. Siden september 2022 har Sofie været CEO for TEN-4 ApS.

Motivation

Sofie Swienty har markeret sig som en pioner inden for digitale mediestrategier, hvor hendes faglige ekspertise og innovative tilgang har transformeret måden, brands engagerer deres målgrupper på. Som CEO og founder af TEN-4 har Sofie gentænkt strategisk brug af data, AI-drevne analyseredskaber og algoritmeforståelse for at skabe målbare resultater for nogle af de største aktører i branchen, herunder Netflix, IKEA Danmark, Tom’s Group, TV 2 og DR. Sofies evne til at forene kreativ eksekvering med dyb strategisk indsigt har blandt andet sikret markant vækst for TV 2 Echos TikTok-kanal og bidraget til stærke digitale kampagner for Netflix i hele Skandinavien. Med fokus på innovation og relationer sætter Sofie nye standarder for brandrelevans i en digital tidsalder og fortjener sin plads på M Talent 2025 som en inspirerende frontløber.

Hvad er den vigtigste tendens i faget lige nu?
Den største tendens er at recommendation-algoritmer nu er den primære drivkræft for digital synlighed. Det er ikke længere holdbart kun at købe sig til opmærksomhed – brands skal mestre de mekanismer, der styrer synlighed, og skabe indhold, der engagerer og spredes naturligt. Det betyder at strategi, kreativitet og data smelter sammen og at evnen til at navigere digitale subcommunities bliver afgørende.Hvad er den største udfordring for faget?
Den største udfordring er, at mange brands satser på gårsdagens mediestrategier til at drive dem frem i morgendagens landskab. Der er en forsigtighed i tilpasningen, fordi traditionelle metrikker som reach og impressions stadig styrer beslutninger, selvom det ikke længere er det, der driver reel vækst.Hvordan løser man denne udfordring?*Brands skal turde skifte fokus fra passiv eksponering til aktiv relevans. Det kræver, at de henter mere data in-house om de nye platforme, forstår målgrupperne i de subcommunities, de bevæger sig i, og optimerer indhold baseret på reelle interaktionsdata.

Hvad har været den vigtigste succes i dit arbejdsliv det seneste år?
At jeg ikke bare har været med til at levere strategier, men faktisk har flyttet markedspositionen for mine kunder. Som leder er jeg blevet betroet at styre komplekse beslutningsprocesser, og det er en kæmpe anerkendelse, at store brands ser mig og mit team som deres nøglepartner i at forstå og nå fremtidens publikum.

Hvordan vil du i 2025 gøre brug af kunstig intelligens i dit arbejde?
AI er uundværligt for at arbejde strategisk og proaktivt i det moderne medielandskab og er allerede en integreret del af mit arbejde. I 2025 vil vi videreudvikle vores AI tools og metoder, så vores predictive modeller bliver endnu hurtigere til at hjælpe brands med at forstå, hvordan de kan blive en del af samtalen (frem for at forblive passive observatører, der reagerer for sent).

Hvordan ser du marketingfunktionens rolle i en tid, hvor etik, transparens og samfundsansvar fylder?
Marketing er ikke længere bare kommunikation – det er handling. Brands kan ikke gemme sig bag polerede kampagner, hvis deres værdier ikke afspejles i deres handlinger. I en tid med digital gennemsigtighed vil forbrugerne opdage hult engagement med det samme. Fremtidens marketing handler om ægte involvering, fællesskaber og at tage ansvar – ikke bare tale om det.

Hvilken udvikling eller tendens mener du vil definere marketingbranchen de næste 3-5 år?
Marketing skifter fra bred eksponering til dyb engagement. De næste år vil være defineret af brands, der formår at blive en del af digitale subcommunities i stedet for at skubbe massekommunikation. AI og data vil drive hyper-relevant indhold, men autenticitet og fællesskabsforståelse bliver afgørende for at fastholde opmærksomhed i et fragmenteret medielandskab.