Det norske snapse-brand Linie Akvavit er kendt for sin særlige modningsproces, hvor flaskerne i bogstaveligste forstand rejser jorden rundt og krydser Ækvator to gange, inden de gyldne dråber sættes til salg i butikkerne.
Og nu har Linie Akvavit besluttet at intensivere indsatsen for at komme endnu mere rundt om i verden – både i eksisterende markeder og i nye lande, som fx USA – og dén opgave skal reklamebureauet Nørgård Mikkelsen i København hjælpe med.
Bureauet har vundet projektet efter en international bureaukonkurrence, hvor bl.a. Saatchi & Saatchi Norge og Gorm Larsen i Danmark også deltog, så glæden er stor på Vesterbrogade.
– Det er en rigtigt spændende opgave, hvor vi skal repositionere og styrke Linie Aquavit som et premium brand. Vi skal fastholde de eksisterende kunder og traditioner, men samtidig udvide ritualer og anledninger for at rekruttere en ny og yngre målgruppe, siger Camilla Nordqvist, der er direktør for Nørgård Mikkelsen i København, og tilføjer:
– Ideen er, at Linie Aquavit skal nydes hele året og ind i nye segmenter, så vi skal arbejde med hele opfattelsen af og holdningen til akvavit.
Nye folk ved roret
Nørgård Mikkelsen har tidligere arbejdet sammen med Linie, men i mellemtiden har virksomheden Arcus, der ejer brandet, været igennem en gennemgribende organisatorisk forandring, så det i dag er et spritnyt hold med nye navne, som står i spidsen for Linie Akvavit.
Det samme gør sig gælden hos Nørgård Mikkelsen, hvor bureauets nye kreative direktør, Esben Ehrenreich, har spillet en vigtig rolle i det vundne pitch.
Ehrenreich blev i begyndelsen af året lokket hjem fra Tyskland, hvor han i en lang årrække som kreativ direktør i bl.a. BBDO og Y&R havde stor succes med en række prisvindende internationale projekter.
– Esbens store kendskab til det internationale og især det tyske marked sammen med vores norske AD’er og et erfarent dansk FMCG-team, gør det til et match made in heaven, fordi vi på den måde repræsenterer stor indsigt i Linies største markeder. Så vi ser frem til at være en del af den rejse, som Linie skal på, siger Camilla Nordqvist.
Også hos Linie Akvavit ser man også frem til den kommende tid.
– En af grundene til, vi valgte Nørgård Mikkelsen, var netop bureauets store FMCG- og detailerfaring. For os er det helt afgørende at få et bureau med et internationalt team, der kan fungere som sparringspartner, så det i højere grad bliver et reelt samarbejde. Men når det er sagt, så faldt vi også for den gode kemi og den passion, som bureauet udviste, siger Romain Jourdan, kategorichef i Arcus og marketingansvarlig for Linie Akvavit.