Cannes Lions uddelte missekatte i fire kategorier, og to danske bureauer modtog de meriterende løver.

Den reneste danske hæder gik til UncleGrey i Direct del-kategorien ”Use of Data”, og den løve var af bronze. Det var for Waoo-arbejdet ”Donate Your Data”.

– Vi har i år re-positioneret Waoo med linjen ”Internet som det burde være”. Linjen er et klart udtryk for det faktum, at Waoo nu fem år i træk er kåret som Danmarks bedste internet. ”Donate your data” er bare én af måderne, hvorved Waoo bevisfører ambitionen, siger Thomas Ilum, kreativ direktør i UncleGrey.

– Projektet er lykkes gennem et samarbejde mellem Waoo, MEC, Xaxis, Be On og UncleGrey. Kompleksiteten i at udvikle en helt ny og innovativ donations-platform, samt at have det rette set-up i forhold til data og transaktioner, har krævet et nært samarbejde mellem alle involverede partnere, slutter Lars Samuelsen, Chief Strategy Officer & Head of Digital hos UncleGrey.

Den ”delte” løve i Glass Lions – og hvor Be On Nordics seeking-eskpertise var værdsat – gik til Forsman & Bodenfors, der har arbejdet med P&G i 18 måneder for at få det bedste ud af ”SKII”, og som sætter de ugifte kinesiske damer på agendaen.

Hos Be On Nordics var Jakob Stigler, nordisk direktør, også vildt begejstret over det, der svarer til en guldløve.

– Jeg har bidt negle over denne indsendelse. Det er efter min mening reklamens Nobelpris, og det er en ære at have arbejdet sammen med de dygtige kreative hos Forsman & Bodenfors, siger Jakob Stigler.

– Jeg er bare så stolt og ydmyg over, at Forsman & Bodenfors inviterede os med på dette eventyr, der blot endnu engang understreger værdien af kreativitet, slutter Jakob Stigler.

Kommunikationen hedder ”Sheng nu” eller ”left over woman” på engelsk. Det er katastrofen over at være ugift kvinde i Kina, som F&B, P&G og altså også Be On sætter på agendaen via 16 stærke influencere, der deler deres #changedestiny øjeblikke for at skubbe til fordommene i Kina.

Kamp til stregen i Promo & Activation

Dagens to store kategorier var Promo & Activation og Direct, hvor der blev uddelt 107 og 75 løver ud af små 3.500 og 3.100 indsendelser. I begge kategorier uddeltes kun en Grand Prix, og i begge juryer var meningerne delte.

Begge kategorier er vokset siden 2015 med 10 pct. og 8 pct., hvilket gør dem til de tunge kategorier, ikke mindst fordi de digitale aspekter nu er så integrerede i de bedste arbejder, at det ikke længere giver mening af snakke ”digital first” eller stemple cases ind med tilsvarende varm luft.

– Det er virkelig, virkelig gode, … nej det er unikke arbejder, vi har set og bedømt i år, sagde Rob Reilly, jurypræsidenten i Promo. ”Sjældent har vi set en kvalitet, der strakte sig ned gennem alle niveauer. Men der er jo forskel…”

Reilly, der er Global Chairman, McCann Worldgroup, er en veteran i branchen, og han var ikke bange for at indrømme, at der blev kæmpet for at placere Grand Prixen hos den amerikanske retailer, REI, og bureauet Venables Bell & Partners fra San Francisco.

– Brewtroleum, der har skabt en helt ny business-kategori for Heineken, var hovedkonkurrenten til REI, fortsatte Rob Reilly.

– Men til syvende og sidst skulle vi finde en vinder, og når et kæmpebrand siger ”nej” til at åbne forretningen Black Friday, og 170 andre brands fulgte efter, er det enestående positionering via en enkel idé. Naturligvis også fordi business vendte tilbage efterfølgende med endnu større kraft.

– Det var anti-kommercialiseringen i verdens vigtigste kapitalistiske marked, der gjorde udslaget. Ekstremt modigt, men det gav jo den ønskede effect. Hvad gør de store brands næste år? Hvem tør gå endnu mere radikalt til værks, sluttede Rob Reilly.

I Promo & Activation vandt de dygtige nordmænd hos Try i øvrigt en guldløve for VW i Oslo med ”The Reversed Trailer”.

Det er mennesker, der samtaler

På tilsvarende vis kæmpede Brewtroleum om Grand Prixen i Direct, der også havde McWhopper med som reel udfordrer til topprisen. Den vandt dog siden Grand Prix i Print & Publiching-kategorien

– Geniale arbejder, men vi skulle finde en vinder. I en tech-verden er samtalen mellem mennesker stadig det mest kraftfulde værktøj, og det beviste ”The Swedish Number”, fortalte Mark Tutssel, Leo Burnetts globale kreative chef.

Og mens spørgsmålene fra ikke mindst newzealandsk presse haglede ned over ham:

– Rolig nu, vi taler om Direct her, og når vi sammen med Sverige fejrer 250 års Freedom of Speech via en fantastisk idé, nemlig at man kan snakke med en rigtig svensker bare ved at dreje et nummer på telefonen, at det er en koordineret øvelse, der skabte 9,5 millioner ambassadører… ja det var mennesket, der gjorde forskellen.

Stor jubel hos vore blå-gule brødre og bureauet Ingo, Stockholm, der må vente lidt med at se, hvad Zlatan & Co gør på onsdag på grønsværen med de genstridige belgiere.

Det var som sagt her, at Uncle Grey hentede en meriterende bronzeløve.

Når kvindekamp ændrer verden

Dagens sidste kategori, Glas Lions, adresserer kønsuligheder og –fordomme, og Grand Prixen gik til Unilever Hindustan for ”6 Pack Band”. Det er Mindshare Mumbai, der har skabt kommunikationen.

– Når et stort brand går ind og skaber et produkt, et rigtigt band, der i sagens natur bruger pop-musik i en kultur, hvor musik og film opnår et enormt reach, kan man flytte fordomme, vurderede jurypræsident Madeline Di Nonno, der er CEO i Geena Davis Institute on Gender in Media.

– ”6 Pack Band” fik et fantastisk reach, blev omtalt i alle betydende medier, og fik faktisk nogle af sangene ind på hitlisterne. Det er meget, meget stort og godt tænkt. Ikke mindst den kreative eksekvering er sublim. Her er skabt noget, der potentielt ændrer verden.

Her tilføjede Philip Thomas, at Glass Lions ikke nødvendigvis skal fokusere på uligheden mellem kønnene.

– Den dag, der er vigtigere issues, vil vi naturligvis bruge Glass Lions til at gøre opmærksom på det. Lige nu vurderer vi det er uligheden mellem kønnene, men andre sager kan være større i fremtiden, sluttede Philip Thomas.

Grand Prix i Radio-kategorien gik til en KFC-serie, skabt af Ogilvy & Mather, Johannesburg.