Det kan godt være Danmark er bagud ved VM i reklame i Cannes i forhold til sidste år, hvor danske arbejder havde landet hele 30 shortlister og 8 løver, da festivalen var slut.
Men det rokker nu ikke ved glæden over, at tre markante danske arbejder her til aften nedlagde henholdsvis en sølv-løve og to bronze-løver – så nu mangler vi kun fem for at tangere rekorden i 2012.
– Robert/Boisen & Like-minded nedlagde, med PR-bureauet Radius som partner, en løve af sølv i PR-kategorien for deres Solar Charging Dummies-kampagne for Spies (se case-film under artiklen).
– LEAD Agency skød, med bistand fra Jangaard, Mark & Ko, én af bronze i PR-kategorien for Tal Ordentligt-kampagnen for Call Me.
– Og Ogilvy ramte plet og fik en bronze-løve i Promo & Activation-kategorien for Nutcase’s Outdoor Fitting Room-kampagnen (foto over artiklen) for Nutcase Denmark (cykelhjelme, hvis nogen skulle være i tvivl).
Sidstnævnte har i øvrigt chance for endnu et vilddyr, da Nutcase-kampagnen også er kommet i finalen i Outdoor-kategorien, hvor priserne uddeles tirsdag aften.
Status er altså, at fire danske finalepladser i de to kategorier, PR og Promo & Activation, på fornem vis er vekslet til tre løver.
Modig kunde
Markedsføring fangede Robert/Boisen & Like-mindeds Client Service Director og partner Søren Christensen for en kommentar til sølv-løven, og han var ikke overraskende meget glad for vilddyret.
– Alene at blive shortlistet, som kampagnen foreløbig er blevet i to kategorier, er i sig selv fint, og at vi så oven i købet får en sølv-løve er jo fantastisk. Vi er meget glade herhjemme og skal helt sikkert fejre det i løbet af ugen, fortæller han fra København.
I vinder i PR, men ikke i Promo & Activation. Hvorfor?
– Det er svært at sige. Det er jo ofte marginaler, der spiller ind, men PR-dimensionen, hvor vi har arbejdet sammen med Radius, har fyldt meget. Fx lavede vi en survey om danskernes forhold til vinterdepressioner, hvilket gav en indgang til flere medier. Blandt andet TV 2 og flere trykte medier.
I har indsendt kampagnen til flere forskellige kategorier?
– Ja, men primært de kategorier, hvor der lægges vægt på effekt, som eksempelvis PR og Promo. Det synes vi, er det mest interessante. Og i øvrigt flyder grænserne jo mere og mere mellem de forskellige kategorier, apropos den aktuelle debat om kreativitet kontra effekt. Jeg mener ikke, de to ting udelukker hinanden, snarere tværtimod, siger Søren Christensen, som i øvrigt understreger, at også Spies har en stor del af æren for den fine sølv-løve.
– Vi har samarbejdet med Spies siden 2004, og vi kender hinanden rigtig godt. Hos Spies tror de – helt i tråd med selskabets historie – meget på at gå langt for at skabe resultater. Faktisk vil de have, at vi går langt. Så stor ros til Spies også for at have modet til at skabe denne type kommunikation, siger Søren Christensen.
Glæden er også stor hos Ogilvy.
– Kors i hytten. Jeg er rigtig, rigtig glad. En shortliste er glædeligt, en løve er det, der får en til at lette. Og så inden for Promo – det går vi meget op i her på bureauet. Vi er sindssygt glade og stolte, siger Jakob Staalby, kreativ direktør.
Hvorfor tror du selv, den vandt?
– Det er en enkel og original idé, og den er eksekveret godt. Den skal også være enkel, når den skal fungere på et gadehjørne. Her skal den jo aktivere folk, og den skal have sharing value.
– Det havde den, men det vidste vi faktisk godt. Den forlod jo Danmark og spredte sig til over 100 lande. Den blev forstået. Og så fik den i øvrigt en brugerpris i foråret, en bronze hos ”Apps of the Worlds”, og det er nok en lille pris, men brugerne var vilde med den, slutter Jakob Staalby.
Læs om Grand Prix-vinderne i PR, Promo & Activation, Direct og Creative Effectiveness her.
Se hele vinderlisten for PR her.
Se hele vinderlisten for Promo & Activation her.
Se hele vinderlisten for Creative Effevtiveness her.
Se hele vinderlisten for Direct her.
Og se case-filmen for Solar Charging Dummies her.