I forgårs skrev vi i disse spalter, at fire af landets vigtigste interesseorganisationer på marketingområdet, ADDA (Association of Danish Digital Agencies), Dansk Annoncørforening, Dansk Erhverv og Kreativitet & Kommunikation, er på gaden med en ny, fælles standardkontrakt på branchens digitale område.
Men aftalen får langt fra Otto B. Christiansen, direktør for Dansk Annoncørforening og altså en af parterne i aftalen, til at juble.
– Jeg forstår ganske enkelt ikke, hvorfor ADDA sælger ud af arvesølvet på den måde. De to nye parter, Kreativitet & Kommunikation og Dansk Erhverv, bidrager med lige nøjagtig ingenting til aftalen, siger han.
Jamen, formålet er jo at få bredt aftalen så meget ud som muligt, lyder forklaringen, og det giver da god mening? De bidrager med deres netværk, altså medlemmerne.
– Jo tak, det argument har jeg hørt før. Men hvorfor i alverden skal ADDA give den oprindelige aftale, der var eksklusiv for Dansk Annoncørforening og ADDA, væk? Så ryger et af de vægtige argumenter for at være medlem af de respektive organisationer jo, siger han.
Annoncørforening kørt over?
Så den fælles aftale er udelukkende til gavn for Kreativitet & Kommunikation og Dansk Erhverv?
– Ja, det kan du bide spids på. ADDA er helt dominerende på det digitale marked, så hvorfor give noget væk på dette marked og især til konkurrerende bureauer organiseret andetsteds? Det giver ingen mening, siger Otto B. Christiansen.
Han har svært ved at se, hvordan et eneste af Dansk Annoncørforenings medlemmer kan få bedre digitale projekter ud af aftalen. I betydningen skaber ekstra værdi, bare fordi Dansk Erhverv og K&K sender aftalen bredt ud.
Er I blevet kørt over? Dansk Annoncørforening er jo selv en del af aftalen, så forklar mig, hvorfor du tager sådan på vej nu?
– Ja, vi er en del aftalen, men jeg gjorde i forløbet de øvrige interessenter helt klar over min holdning til dette. Vi havde en aftale med ADDA, og dette er nu blevet udvidet til Kreativitet & Kommunikation og Dansk Erhverv, siger Otto B. Christiansen.
Når en mus…
Det kan måske bære nyt ved til brancherygter om, at kræfter i ADDA arbejder på at få gjort organisationen til en del af Kreativitet & Kommunikation?
– Det har jeg slet ingen kommentarer til, siger Otto B. Christiansen, der mener, at det ville være en fadæse af de helt store.
– Vi har brug for en digital interesseorganisation på markedet, altså ikke ADDA som en lille del af fx K&K og Dansk Erhverv, siger han og slutter af med denne salut:
– Når mus ligger med elefant, taler al sandsynlighed for, at det er musen, der bliver knust.