En ny sang, 14 reklamefilm, en bog, en app, en verdens-omrejsende kunstudstilling – og naturligvis ikke mindst Elvis, Ray Charles og Marilyn Monroe.
Det er nogle af de elementer, læskedrikgiganten Coca-Cola hiver op af tasken i forbindelse med, at den silhuetformede flaske i år kan fejre 100 års jubilæum.
Kampagnen eksekveres hen over det meste af året i over 130 lande.
Blandt de centrale elementer i kampagnen er ikke færre end 14 tv- og online-reklamefilm fra fem forskellige bureauer.
En af filmene, Tale of Contour, som du kan se under artiklen, er hovedfilmen. Den er kreeret af reklamebureauet Ogilvy & Mather i Paris og handler om en storebrors fantasifulde fortælling til lillebroderen om, hvordan den berømte flaske har fået sine særlige kendetegn – som fx kurverne, rillerne og det røde bånd.
De øvrige spots er skabt af henholdsvis Wieden + Kennedy Portland, Sid Lee Canada og McCann Madrid og også her har Ogilvy & Mather Paris været med.
Den bare 19-årige canadiske snager og sangskriver Francesco Yates har skrevet nummeret ”Nobody Like You”, som en særlig jubilæums-sang, der også optræder i nogle af reklamefilmene. Se et eksempel herunder
Elvis, Marilyn og Ray
Udover reklamefilmene kommer der outdoor, digitalt og i retail til at køre en global kampagneindsats med de tre, nu afdøde, verdensstjerner Elvis Presley, Marilyn Monroe og Ray Charles i hovedrollerne.
Kampagnen får titlen ”Kissed By”, og lokalt kommer en række lande til at videreføre denne kampagne med nutidens pop-, film og musikstjerner.
Og så får kunsten en stor rolle at spille i jubilæet: Som vi kunne fortælle her på markedsforing.dk i går kører der en særlig kunstudstilling i Coca-Colas hometown Atlanta, men også på andre fronter kommer kunsten til at spille en rolle.
Fx bliver der tale om en omrejsende kunstudstilling – The Coca-Cola Bottle Art Tour: Inspiring Pop Culture for 100 Years – der kommer til at besøge 15 forskellige lande i løbet af 2015, og dertil en bogudgivelse: Kiss the Past Hello, som ud over flaskens egen historie også vil rumme historiske kunstværker, inspireret af flasken og meget andet.
Endelig kommer der en Story of the Coca-Cola Bottle app, som gør det muligt at komme bag om kulisserne i Atlantas gemmer, hvor Coca-Cola-historien folder sig ud. App’en kommer til både Apple og Android.
Se hoved-kampagnefilmen, Tale of Contour, her.
Og en af reklamefilmene med den nye sang her.