Nu er det OL-tid, og ikke-sponsorer af verdens største idrætsbegivenhed forsøger at udnytte den massive eksponering af legene i London i marketingøjemed.
Bettingfirmaet Paddy Power – der senest gjorde sig bemærket med Bendtners boxershortsstunt under EM i fodbold i juni – har naturligvis allerede været på spil med en opsigtvækkende outdoor-kampagne, og den har et markant lighedspunkt med en ny kampagne fra Nike.
Begge kampagner udnytter nemlig, at der findes adskillige byer og steder verden over ved navn London.
Reklamefilmen fra Nike, der er skabt af Wieden + Kennedy, viser roere, baseballspillere, løbere, brydere og rugby-spillere, der dyster i London i bl.a. USA, Canada og Nigeria.
Selvom kampagnen angiveligt ikke bryder nogle af de skrappe regler, der er sat i værk for at beskytte De Olympiske Leges sponsorer, så er det vanskeligt ikke at tænke “Ambush Marketing”, når man ser på timingen. Kampagnen gik i luften to dage før OL begynder, og referencerne til London er svære at overse.
En talsmand fra Nike insisterer ifølge MarketingWeek på, at ingen regler er blevet brudt.
– Vores reklame har været sendt ind til og er blevet godkendt af de britiske marketingmyndigher. Vi mener, at den repræsenterer ideen om, at man kan finde storhed i alle. Overalt. Brugen af lokaliteter med navnet London verden over på dette tidspunkt, hvor hele verdens opmærksomhed er rettet mod London i Storbritannien, er blot med til at understrege pointen, siger han.