I slutningen af november gik BØRNEfonden i luften med en ny kampagnefilm, som straks fra start fik masser af opmærksomhed herhjemme.

Det skyldtes ikke mindst, at BØRNEfondens film, produceret af Gobsmack Productions, der i sidste ende har som mål at forbygge børneægteskaber i den vestafrikanske stat Mali, skabte opmærksomhed om problemstillingen ved at flytte handlingen i kampagnevideoen ”hjem” i en dansk kontekst.

Siden er kampagnevideoens rejse fortsat, og den har nu opnået et reach på 297 mio. internationalt, hvilket Be On – der har seedet filmen uden for landets grænser – estimerer har resulteret i over fire millioner visninger.

Derudover har kampagnefilmen opnået 26.600 sociale delinger og en social reach på over to mio. internationalt.

Det skyldes bl.a., at der er blevet skrevet om filmen i medier verden over, hvor fx Metro og Huffington Post har nævnt filmen, og medierne har hjulpet til med at sprede den via egne videoafspillere.

SoMe gør forskellen

I denne sammenhæng er det mindst lige så interessant, at også Adweek har omtalt filmen, endda som ”Ad of The Day” den 28. november.

Det er langt fra hverdagskost, at en dansk kampagnefilm for en udviklingsorganisation går verden rundt på den måde, og det glæder Nicolai Eisenreich, der er fundraising & marketingdirektør i den privatfinansierede udviklingsorganisation.

– Det var lige nøjagtig den effekt, vi håbede på at opnå, da vi skiftede spor i den kommercielle kommunikation i september, siger han.

Det medførte bl.a., at BØRNEfonden fik nyt reklamebureau i skikkelse af Robert/Boisen & Like-minded, som fik til opgave at kommunikere udviklingsorganisationens kernebudskab om langsigtet bæredygtighed ud på en ny måde, hvilket bl.a. betød et brud med mange års primært tv-bårne kampagner.

I stedet skulle der satses på en kampagnefilm, der var født til de sociale medier og dermed kunne engagere modtagerne bedre end tidligere. 

– Den beslutning hænger sammen med, at vi befinder os på et overkommunikeret marked. NGO’er er meget flittige i reklameblokkene på tv, så vi havde brug for at skille os ud på en ny måde, siger han.

Fat i yngre publikum

BØRNEfonden har tidligere selv med succes brugt tv-reklamer, men på effektsiden lever den primært SoMe-bårne kampagnevideo mere end op til tidligere satsninger.

– Vi har indtil videre i kampagneforløbet fordoblet salget, så der har ikke blot været tale om en populær film. Den har også fået flere mennesker til at støtte os, siger Nicolai Eisenreich.

I Danmark har over en mio. set opslaget med BØRNEfondens nye film på Facebook, 26.192 har reageret, hvoraf 4.641 har delt videoen med deres venner.

Dertil kommer, at videoen også har formået at engagere et noget yngre publikum, end de der typisk følger med i BØRNEfondens arbejde.

Se (eller gense) den omtalte film herunder, efterfulgt af creditlisten.

CREDITS:

Kunde: BØRNEfonden

Kunde: Robert/Boisen & Like-minded, Denmark

Strategist: Kim Boisen

Creative Director: Heinrich Vejlgaard

Art Directors: Mads Mardahl, Niklas Hultquist

Account Manager: Sabina Langkilde

Film production: Gobsmack Productions

Producer: Christina Bostofte Erritzøe

Director: Niels Nørløv

DOP: Frederik Kastrupsen & Dan Aagaard

Editor: Frederik Kastrupsen & Thorbjørn Münter

Sound design: Bjørn Vidø/Freezone

VO: Sofie Gråbøl

Music: Upright Music

Nordic Account Manager: Rasmus Mikkelsen

Account Director: Mads Bech Larsen

Consultant: Ann-Marie Olsson