“Hedensted Kommune er flere gange kåret til det bedste sted at bo uden for hovedstadsområdet – og én af Danmarks bedste kommuner at drive erhverv i. Eneste problem: Der er ikke ret mange, der har opdaget det.”
Sådan skrev vi her på markedsforing.dk i februar, da kommunen satte en branding-kampagne i gang for netop at gøre opmærksom på sig selv og tiltrække flere borgere – og så skal vi ellers hilse fra kommunen og sige, at der var nogen, der opdagede det.
Hele 25 procent af de tilflyttere, der har bosat sig i Hedensted Kommune siden kommunesammenlægningen i 2007 og frem til september 2014, er kommet til, efter at kampagnen gik i luften.
Kampagnen har i tilgift skabt flere end 21 mio. online-bannervisninger og sendt flere end 15.000 relevante brugere ind på hjemmesiden hedenstederne.dk.
Og en af årsagerne til succesen skal findes i, at Hedensted Kommune er gået imod den herskende, kommunale tendens til at centralisere skoler og institutioner i effektiviseringens navn, mener kommunens borgmester, Kirsten Terkilsen.
– Vi har vist, at kommunebranding virker, når der er en usædvanlig historie bag med substans og konkrete initiativer, der er brug for og til at forstå. Og vi skiller os ud, fordi vi kan tilbyde hele 29 velfungerende lokalsamfund med et rigt foreningsliv, ligesom vi aktivt har valgt at satse på gode lokale skoler og daginstitutioner. Det gør os særligt attraktive over for børnefamilier, siger borgmesteren.
Kommunen fik nyt brandnavn
Branding-kampagnen var båret af en række tiltag, der skulle informere om helt konkrete initiativer i kommunen. Samtidig skulle en ny tilflytterhjemmeside fortælle interesserede borgere og virksomheder om områdets kvaliteter.
Og blandt de mere kuriøse elementer skiftede Hedensted Kommune brandnavn til ”Hedenstederne” – som symbol på de mange lokalsamfund. Dette afspejledes også i kampagnens logo, som dels var inspireret af kommunens form og dels rummede 29 felter med forskellige farver, der ligeledes symboliserede lokalsamfundene (”Hedenstederne”).
Morten Kold, partner i 2+1 Idébureau, der har været ansvarlig for projektet, fortæller:
– Hedensted Kommune har rigtig meget at byde på, men manglede en samlende fortælling og en strategi for, hvordan de får borgere og erhvervsfolk til at flytte til kommunen. Vi skabte derfor brandnavnet Hedenstederne med tilhørende logo, der er med til indramme fortællingen om et område med usædvanligt mange attraktive og velfungerende lokalsamfund.
Hedenstederne fik også et slogan, ”For alle der vil”, der skulle udtrykke, at Hedenstederne hylder og støtter handlekraft, initiativ og frivillighed, der gør området til et endnu bedre sted at bo og drive erhverv.
Morten Kold fortæller, at 2+1 i øvrigt har opfordret byrådet og forvaltningen til hele tiden at have brandet i baghovedet, når de skal prioritere.
– Det er vigtigt, at der hele tiden bliver søsat nyskabende initiativer, der giver brandet substans og skaber opmærksomhed om Hedenstederne, siger han.
Brandingindsatsen har især fået borgere fra Vejle og Horsens til at flytte til Hedensted Kommune.
Du kan besøge Hedenstederne her.