I foråret valgte Royal Unibrew bureauet Very til at sætte Pepsi-brandet på landkortet hos de unge, danske forbrugere, og nu er parterne i luften med et nyt kreativt samarbejde.

Satsningen er en del af Pepsi Max Challenge universet, og det gik ud på, at Pepsi udfordrede de to danske musikere ANYA (R&B sangerinde) og ELOQ (musik producer og elektronisk musiker) til i fællesskab at kreere et musiknummer på blot 48 timer. I isolerede omgivelser – i en hytte i skoven.

Det lykkedes, som du kan se i videoen under artiklen, og de to unge kunstnere har været begejstrede for oplevelsen.

 – Den her challenge kom på det perfekte tidspunkt for mig. Jeg udgav for nyligt min nye EP og jeg prøver at finde ud af, hvor jeg vil hen med min musik, og hvilken lyd som fungerer for mig. ELOQ har været en kæmpe inspiration i forhold til dette. Hans ubekymrede stil har virkelig inspireret mig til at udfordre mig selv og prøve ikke at tænke for meget over andre ting og simpelthen gøre det jeg tror på – og det jeg synes er fedt, siger ANYA.

Også ELOQ har sat pris på muligheden for at udfordre sig selv på en ny måde:

– Hvis jeg ikke udfordrer mig selv, ville jeg sidde fast i gamle vaner hvilket ville være altødelæggende for min kreativitet. Det at kunne dele min musik med andre er det vigtigste for mig. Det at se folk smile og danse til min musik er det allerbedste ved det her job, siger han.

Kendt for musik

Pepsi-brandet har gennem mange år været forbundet med musikkens verden på den internationale scene – ikke mindst samarbejde med nu afdøde Michael Jackson og senest mega-stjernen Beyoncé har skabt omtale.

Men internationale navne alene er ikke nok, hvis man vil være et top-of-mind brand hos den yngre generation af danskere, mener man hos Royal Unibrew, som af samme årsag netop valgte Very som ny samarbejdspartner tidligere på året.

Verys community-baserede tilgang til marketing har tidligere skabt stor effekt for en række andre FMCG-brands – herunder Carlsbergs cider-brand Somersby  og KiM’s – og ifølge bureauet handler det om, at præferencerne for et brand skabes ved at integrere det i de miljøer (communities), hvor det kan generere værdi i målgruppen

I starten af 2015 blev ANYA udnævnt af Soundvenue til at være en af de mest lovende danske musikere.

ELOQ er en etableret artist på den danske musikscene. Han dannede for nyligt den elektroniske trio AV AV AV sammen med DJ Er Du Dum Eller Hvad og Unkwon.

Du kan se musikvideoen, der kom ud af Pepsis udfordring, herunder.

Fenar Ahmad har instrueret, Rasmus Rørbæk har fotograferet og klippet, Samuel Cantor er producer og produktionsselskabet er Bacon.