I skarp konkurrence med Nellie Dellies chokoladebar og marcipanbrød fra Toms, KiMs chips-variant Sbrød og Glyngøre NemFisk fra OrklaFoods, blev Karolines Køkken Softice fra Arla Foods i går aftes kåret som ”Årets Lancering 2014” på det danske dagligvaremarked.
Nielsen har gennem de seneste 13 år uddelt prisen og herigennem fejret de producenter, som har sørget for innovation, performance (salg, markedsandel og distribution) og bidrag til vækst i kategorierne.
– Og alle de nominerede produktnyheder har gennem året formået at få deres kategori til at vokse, de har sikret sig flotte markedsandele, og de har gjort det med en god portion innovation og med blik for et ”hul i markedet”, lyder vurderingen fra Nielsen.
Men det blev altså i sidste ende Arla Foods og Karolines Køkken Softice, der løb med sejren.
– Produktet er et nyt dessert-segment i feltet mellem mejeriprodukter, frys-selv-is og dessertis. Et produkt, som kan spises i en vaffel på en varm sommerdag eller bruges til avancerede eksperimenter i det søde køkken, lyder beskrivelsen i kårigen.
Flere gode nyheder
Og tallene taler næsten for sig selv: Den effektivt eksekverede lancering sikrede en distribution på 90 procent efter bare fire måneder på markedet (Dagligvarehandlen (ekskl. Aldi og Lidl) målt i 4-ugers perioden pr. 10. august 2014).
Desuden indtog de to softice-varianter i sommeren 2014 en placering blandt de seks bedst sælgende produkter inden for frys-selv-is og dessertis (16-ugers periode slut 10. august 2014 – målt i værdi).
– Konkurrencen i 2014 var dog hård, og de øvrige nominerede til prisen rammer alle et udækket
behov hos forbrugeren og skaber nye segmenter i eksisterende kategorier, lyder det fra Nielsen, som ved prisuddelingen i går aftes også kunne løfte sløret for en anden god nyhed:
– Antallet af ny-lancerede produkter i 2014 er på niveau med 2013, og det er en ændring i tendensen fra de seneste år, hvor antallet af produktlanceringer har været støt faldende. Vi ser således måske det første resultat af, at leverandørerne og retailerne igen vil skabe vækst gennem produktnyheder.
Genganger på podiet
Prisen for Årets Lancering 2014 blev overrakt ved et velbesøgt DLF Årstræf på Tivoli Hotel i København i går aftes, og det var Arla Foods Danmarks adm. direktør Tomas Pietrangeli, der modtog prisen – og det har han prøvet før.
Sidste år var han nemlig direktør i Reckitt Benckiser, som i marts 2014 modtog Nielsens særpris for ”Bedste produktlancering i Danmark i 12 år” for Vanish – det ”lyserøde” pletfjerner-middel, der kom på markedet i Danmark i 2003.
Kåringen ”Årets Lancering” har været gennemført siden 2000 – med en enkelt undtagelse i 2005, og produkter som Smirnoff Ice, Red Bull, Stimorol Fusion, Somersby Apple Cider og Coca-Cola Zero har tidligere været kåret.
De seneste 5 års vindere
2011 – Innocent Kid’s Smoothies
2012 – Philadelphia Marabou
2014 – Arla Foods’ Karolines Køkken Softice