I mange år tøvede de danske outdoor-udbydere med at omfavne digitaliseringen, men i de seneste par år er der sket ting og sager med bl.a. masser af nye, digitale reklameskærme på gader og stræder.
Nu tages der endnu et digitalt spring fremad, da annoncører om ganske kort tid med få museklik kan få vist deres reklamer til specifikke målgrupper på Københavns Lufthavns 165 digitale reklameskærme.
Lufthavnen bliver nemlig den første i verden, hvor det er muligt at indkøbe reklameplads programmatisk.
Det vil sige, at kunden køber øjeblikkelig reklameplads digitalt, og det er en metode, som allerede er massivt udbredt på online-markedet, og som fx den danskfødte rejsesøgemaskine Momondo – som tidligere beskrevet – har haft gode erfaringer med i outdoor-sammenhæng i Sverige.
Airmagine og Adform i parløb
Bag fremtidssikringen af lufthavnsmediet i Københavns Lufthavn står Egmont-ejede Airmagine, der har digitaliseret skærmene i Københavns Lufthavn og driver reklamesalget på disse.
Den nye satsning sker i samarbejde med annonceplatformen Adform, der i øvrigt i år bliver den første danske sponsor af en kategori ved VM i reklame, Cannes Lions.
Samarbejdet medfører, at annoncører og mediebureauer fremover får mulighed for at handle reklamer direkte hos Airmagine via Adforms platform.
Metoden skal sikre, at annoncørerne kan optimere online-kampagner og ramme deres målgruppe på tværs af websites og nu også for første gang herhjemme på digitale out of home-medier.
Det skal give en markant øget tilgængelighed for både mediabureauer og annoncører.
Kunsten at kende kunderne
Så der er styr på medierne og platformen, men det er langt fra hele historien, da dette krydres med viden baseret på data og indsigter om forbrugerne.
Til det formål har Airmagine skabt et intelligent system, hvor reklameafviklingen er baseret på forskellige datakilder, der tilsammen danner et detaljeret billede af passagerernes adfærd og flow rundt i lufthavnen.
Der anvendes bl.a. data fra trafiksystemet Amadeus, interviewbaserede surveys og detaljeret opmærksomhedsmåling. Det skaber grundlaget for, at reklameblokkene struktureres, så de rammer den ønskede målgruppe så præcist som muligt.
I første omgang er det Airmagines eksisterende produktportefølje, som udbydes programmatisk.
Der er 12 målgrupper fordelt på business- og leisure-rejsende i kombination med destination og afrejsested.
Vækst i nedadgående marked
– Det har hele tiden været meningen at gå så langt som muligt ad den digitale vej med dette projekt. Vi har ønsket at tage et analogt medie og gøre det så digitalt, datadrevet og dokumenteret som muligt, siger Theis Hector, direktør i Dansk Reklame Film og Airmagine.
– At åbne op for programmatisk salg af reklameplads er et helt naturligt næste skridt for vores målgruppesegmenterede reklameafvikling i Københavns lufthavn, fortsætter han.
Airmagine har med sin digitale løsning formået at drive vækst siden 2015 i et ellers hårdt outdoor-reklamemarked.
Vækstraten var 11 procent i 2015 og 19 procent i 2016.
Håbet er, at de nye muligheder, der i øvrigt introduceres 10. april, åbner op for kundegrupper, som ikke tidligere har benyttet Københavns Lufthavn. Det kræver dog, at der benyttes indhold, som egner sig til de digitale skærme.
GroupM: Et helt nødvendigt skridt
– Det er et helt nødvendigt skridt for mediegruppen outdoor og helt centralt for, at det kan holde sig relevant for annoncørerne i fremtiden, siger Kenneth Brenøe, der er Nordic Chief Trading Officer hos GroupM.
Han bakkes op af Gustav Mellentin, CEO hos Adform.
– Lanceringen af programmatisk indkøb af reklameskærme i Københavns lufthavn er enestående, og vi er meget stolte af at være partner i denne unikke løsning. Som danskejet virksomhed er det dejligt at se Airmagine og lufhavnen som first-mover, siger han.
– Adforms platform er bygget til omni-channel realtime medieindkøb, og med denne lancering er der åbent op for indkøbsmuligheden af endnu et medie via programmatisk, slutter Gustav Mellentin.
Løsningen præsenteres på GroupM-konferencen NextM, som har fokus på medieinnovation. Det foregår i Nordhavn d. 5.-6. april, hvor Airmagine og Adform vil være tilstede og demonstrere mulighederne.