Liberté, égalité, footballité – et lettere omskrevet fransk revolutions-slogan omdanner Frankrig til The Republic of Football, når EM-slutrunden om kort tid fløjtes i gang.
Til at hjælpe med at sparke den nye kommunikation i luften, har det danske bryggeri allieret sig med den tidligere franske forsvarsstjerne – og EM-vinder i 2000 – Marcel Desailly.
Han optræder som frontfigur i filmen ”La Revolution” – og i bedste revolutionære stil snupper han billetterne fra de franske aristokrater og deler dem med sin fans.
Det er bureauet 72andSunny Amsterdam, der står bag filmen, der er en tounge-in-cheek-kommentar til den franske revolution i slutningen af 1800-tallet, og der er i tilgift masser af fodbold-historiske referencer i filmen: Fx en synsk blæksprutte, der forudser Island som vinder og et rumænsk hold, der afbleger håret som hyldest til deres 1998-hold.
Og så optræder der et nyt instrument: En ny og forbedret Vuvuzela – nu fusioneret med et signalhorn -(bugle) – så det bliver til en Vuvugle…
Richard Whitty, Senior Marketing Manager Football hos Carlsberg, siger i en meddelelse fra bryggeriet:
– Vi synes, det var tid til en fodbold-revolution, så ved dette EM gør vi spillet bedre for alle de mange fans ved fx at uddele flere EM-billetter end nogensinde før. Helt i tråd med Liberté, Egalité og Footballité.
Og helt i tråd med den danske kampagne, som vi omtalte her på markedsforing.dk forleden.
Desailly selv var med til at løfte trofæet i 2000, og han tror på, at Frankrig kan gøre det igen. Men han mener, at Tyskland bliver den sværeste modstander:
– Tyskland er lige nu, som verdensmestre, aristokraterne i europæisk fodbold. Men Frankrig har et fremragende hold af unge spillere, og de kan vinde, hvis de spiller godt, siger Desailly, som dog også fremhæver briterne, som et stærkt hold.
Se Carlsbergs nye film her.