Om en måned starter OL, og i den anledning sender sportskæden XXL nu en ny nordisk TV-reklame i luften med fodbold-ikonet Ronaldinho i en af hovedrollerne.
Kæden, der gik ind på det danske marked i maj i år, har da også henlagt handlingen til byen, som om kort tid skal stå for festlighederne: Den brasilianske storby Rio de Janeiro.
En by, der er kendt for strande, samba, fodbold og ikke mindst det årlige karneval. Men også en by, hvor konflikter og udfordringer nærmest står i kø i form af korruptionsskandaler og fattigdom – og en trist verdensrekord: Brasilien er det land i verden, hvor flest børn myrdes om året.
Sammen med det norske reklamebureau Empefire sætter XXL derfor med den nye film særligt fokus på konflikterne mellem Rios mange gadebørn og politiet.
For når der skal være store arrangementer i byen – og OL er stort – så ”renser” politiet gaderne for gadebørn og sætte høje afskærmninger op for de fattige kvarterer, favelaerne, så byen udadtil fremstår som mere ”poleret”.
Sporten giver håb
Og netop dette ønsker XXL at adressere med den nye film, siger Tom Erik Kjønø, der er Indkøbs- og Markedsdirektør i kæden.
– I god sportsånd, ønsker vi igen at underholde, men samtidig vil vi gerne sætte fokus på, at sport kan forene på tværs af konflikter – også mellem politi og gadebørn. I en hverdag som for mange børn både er krævende og farlig giver sporten håb. Børnene i favelaerne ser op til deres sportsidoler, fordi sport er sjov – men også fordi sport kan være en vej ud af fattigdommen.
Og det er ikke et hvilken som helst sportsidol, XXL har fået med på holdet: Det er nemlig ingen ringere end den brasilianske troldmand Ronaldinho, som både 2004 og 2005 blev kåret til Verdens Bedste Fodboldspiller.
– Han er selve personificeringen af drømmen om at skabe et bedre liv gennem sporten. Han er ikke kun en helt og et forbillede for børn: Alle kender ham og ser op til ham, og vi er utrolig stolte af, at han har sagt ja til at være med i filmen, siger Tom Erik Kjønø.
En 14-årig med maskingevær
Bureauet bag den nye XXL-reklame, der kommer til at køre på TV i alle de nordiske lande, hedder Empefire – et ungt bureau, der er en del af Schjærven Gruppen, og som ud over XXL også arbejde med bl.a. Expert, Power, Punkt 1 på nordisk plan.
Og herfra siger Creative Director Jon Erik Skiælder om oplevelsen med at filmen i Rio :
– Rio er en fascinerende by at filme i, og der findes fantastiske locations overalt. Men også enorme kontraster. Byen beskrives ofte som både verdens smukkeste og verdens farligste. Og det siger faktisk alt.
CEO i Empefire og Account Director for XXL, Ben Christensen, tilføjer:
– Det er ikke hver dag, man er nødt til at skifte location på grund af skyderi – eller går forbi en 14-årig knægt med maskingevær på åben gade.
Men samtidig oplevede vi også den ægte glæde og taknemmelighed, som de brasilianske børn viser gennem deres engagement i sporten. Så vi er på flere måder taknemmelige for, at vi har fået lov til at hjælpe XXL med at få filmens vigtige budskab frem.
Meget mere end reklame
Den nye reklamefilmen er i øvrigt blot én af mange XXL-aktiviteter i forbindelse med OL i Rio.
Virksomheden har således også en fond, XXL Childrens Foundation, som støtter velgørende projekter rundt om i verden.
Tidligere har fonden fx støttet den norske bokse-verdensmester Cecilia Brækhus’ skoleprojekt i Uganda, og i forbindelse med det kommende OL i Rio har man valgt at støtte en aktør, som længe har været som en mor for gadebørnene: Den 68-årige Yvonne Bezzerra de Mello, der har arbejdet med gadebørn, siden hun var 13 år.
Hun blev internationalt kendt tilbage i 1993, da hun som den første nåede frem til Candelaria-kirken i Rio, hvor politifolk en vinternat gav sig til at skyde mod en flok sovende gadebørn – otte blev dræbt. Det blev starten på hendes Projekt Uere: Daghjem og skole i en af byens fattigste favelaer, Maré.
I dag er over 450 gadebørn tilknyttet hjemmet og skolen, hvor de får mad, medicin og undervisning. I tilgift får de mulighed for at udfolde sig med musik, dans og sport, og naturligvis har skolen også sine egne fodboldhold.
XXL Childrens Foundation har – via den norske samarbejdspartner, Prosjekt Gatebarn, doneret 125.000 dollar, svarende til lige knap 850.000 danske kroner til Projekt Uere.
Læs mere her – og se filmen – som i øvrigt også har skateboardstjernen Adil Dyani med i en af rollerne – her. Credits under filmen.
Credits
Kunde: XXL
Empefire-kreative: Jon Erik Skiælder og John Draleke
Empefire-konsulenter: Ben Christensen og Erlend Gram Simonsen
Empefire Film-producer: Bruno Ø. Kvae
Camp David-producere: Karl Wessblad, Kristina Wibom
Camp David-regissører: Måns Mårlind, Stein Bjørn
South West-producer: Staffan Tranaeus
Musik: Nathaniel Mechaly
Lyddesign: Red Pipe
Postproduktion: Gangsters