I disse dage kan man på Museum of Modern Art i New York opleve en stor, retrospektiv udstilling af den belgiske surrealist René Magritte – ham med piben, der ikke er en pibe.
Men er man ikke så heldig at befinde sig i The Big Apple, findes der også en omfattende digital version af samme – og det er et dansk produkt, signeret det digitale bureau Hello Monday.
Den digitale udstilling er et oplevelsesmættet værk, hvor layout, animation, musik og Magritte-citater -oplæst på fransk – sætter brugerne i den rette stemning og underbygger det absurde og surrealistiske i René Magrittes arbejde.
Og Hello Mondays arbejde har allerede vundet flere internationale priser.
Avantgarde kunst
René Magritte var belgisk født og slog sine kunstneriske folder i det europæiske avantgarde-miljø fra 1926-38. Hans værker er stramme og pertentligt malet, men motiverne fremstiller en absurd virkelighed med øjne i suppen, kønsorganer i ansigter, et damplokomotiv på vej ud af pejsen og meget andet.
Men hvad drev Magritte til at male sådan, og hvordan har den kreative proces omkring hans fremstillingen af malerierne været? Det var det, MoMA’s kuratorer og restauratorer satte sig for at kaste lys over med den aktuelle udstilling.
Om den digitale udstilling fortæller Jakob Kahlen, Kreativ Direktør i Hello Monday:
– Vi satte os for at formidle MoMA’s materiale på en måde, så det giver brugerne en intens stemning af den tidlige avantgarde-bevægelse. Layout og typografering er inspireret af den samtidige Bauhaus-bevægelses grafiske og legende tilgang til formgivning. På samme måde er animation og lydside inspireret af samtidige tendenser i avantgarde-film og -musik.
Og netop lydsiden spiller en vigtig rolle for den digitale oplevelse.
For at fremhæve det surrealistiske i René Magrittes malerier, allierede Hello Monday sig med den danske komponist Niels Lyhne Løkkegaard. På brief fra bureauet, komponerede og indspillede han et hovedtema samt seks unikke kompositioner inspireret af hver af de seks hovedværker, som udgør rygraden i den digitale oplevelse.
Fantastisk kunde
Hello Monday har, som tidligere omtalt her på sitet, tidligere hjulpet det berømte New York-museum med en digital forlængelse af en udstilling, og samarbejdet fungerer uovertruffet, lyder det fra bureauet.
– MoMA er en helt igennem fantastisk kunde. De er vidende, visionære og ikke mindst ekstremt passionerede omkring deres projekter. Når man som bureau møder en så passioneret kunde, kan det ikke andet end smitte af på projektet og resultatet i den anden ende, siger Jakob Kahlen og tilføjer:
– Som kunde gør museet det, som man som bureau kunne ønske sig, at flere kunder gjorde: De sætter sig ind i, hvad de bureauer, de kontakter, har lavet før, og foretager et omhyggeligt valg i forhold til det enkelte projekts karakter. De ved selv rigtig meget om digitale muligheder og markedsføring og har tillid til de idéer, vi byder ind med. Alt i alt giver det os mulighed for at bruge så meget tid som muligt på det, de har hyret os til: koncept og eksekvering.
Kunst til folket
Den digitale forlængelse af Magritte-udstillingen, mødte hurtigt annerkendelse fra MoMA’s mange følgere på sociale medier og trak i øvrigt et imponerende besøgstal allerede på åbningsdagen. Vel at mærke uden brug af nogen form for mediekroner, blot et tweet og en Facebook-post.
– Det er ret interessant for en institution som MoMA, at der er flere besøgende på den digitale del af udstillingen end den fysiske. Det demokratiserer kunstoplevelsen og passer godt til museets formål om at være tilgængelige – også for folk som ikke lige har mulighed for at komme til New York. Og som bureau føles det også godt at være afsender af gratis kvalitetsindhold – kunst til folket, slutter Jakob Kahlen.
Er man i New York – eller skal man derover i nær fremtid – er den fysiske udstilling åben frem til 12. januar. Den digitale oplevelse kan man få her.