Selv kalder Adidas sin nye VM-kampagne for ”det største globale push nogensinde i virksomhedens historie”, og fodboldstjernen Lionel Messi, rapperen Kanye West og filminstruktøren bag ”City of God”, Fernando Meirelles, er næppe heller billige i drift.
Ikke desto mindre er det disse tre navne, der skiller sig mest ud i det amerikanske reklamebureau TBWA/Chiat/Day og Adidas nye kampagne, der har fået navnet ”#allin or nothing”.
Under Champions League-finalen i weekenden blev første skud i kampagnen fyret af – i form af tv-reklamen ”Leo Messi’s World Cup Dream” – og flere medier, herunder britiske The Guardian, vurderer, at det samlede kampagnebudget ligger omkring den halve milliard.
Kampagnens payoff All in or Nothing spiller naturligvis på, at fodboldstjernerne skal give alt, hvad de har, hvis de skal vinde VM, men har også et elegant lille twist, der går på sports-brandet selv: På Adidas’ hjemmeside og i slutningen af reklamefilmen – kan man vælge at klikke på en All In-knap – eller en Nothing-knap.
Vælger man All In, får man mulighed for at signe op og modtage al Adidas’ VM kommunikation via mail og via Twitter – vælger man Nothing, får man – ja, ingenting.
Rivalen kom først
Adidas-kampagnen er ikke den første store VM-kampagne fra de kendtes sportsbrands – ærkerivalen Nike var således allerede klar med sin VM-kommunikation for en god måneds tid siden.
Til gengæld er Adidas i sin fulde ret til at nævne VM-slutrunden i sine reklamer, da det tyske sportsfirma, i modsætning til Nike, er officiel FIFA World Cup-sponsor.
De to kampagner kører pudsigt nok lidt på samme tema: Det voldsomme pres, der hviler på de store fodboldstjerner, men mens Nikes film ”Risk Everything” med stjerner som Cristiano Ronaldo, Wayne Rooney og Neymar på rollelisten i skrivende stund kan mønstre 12 mio. views på YouTube siden 1. april, så kan Adidas med Messi, Alves og Özil i front prale af 26,5 mio. views – siden i lørdags.
Adidas sponserer- ud over FC København – også bl.a. Real Madrid, Chelsea, Bayern München og AC Milan og på spillersiden sponseres blandt mange andre Messi, Xavi, Alves, Özil, Van Persie, Schweinsteiger, Torres og Lampard.
Se Adidas-filmen her.