Jesper Kundes bekymring om at en ny krise er under opsejling deles af næstformand i brancheforeningen Kreativitet & Kommunikation, Kim Boisen, der er CEO og medstifter af reklamebureauet Robert/Boisen & Likeminded.
– Som næstformand i brancheforeningen deler jeg Jesper Kundes bekymring. Der er nogle faresignaler, som vi har set før, der kan gøre det svært at modstå en kraftig ændring i markedet, siger han.
– De unge mennesker tror, at alting falder ned i turbanen på dem, mens andre tror, at træerne vokser ind i himlen, folk vil have mere i løn og så videre. Vi så de samme mønstre i 2000 før IT-boblen og 2007/2008 ved finanskrisen. Det er for mig tegn på, at der snart sker et eller andet. Det er de sikreste tegn, faktisk, siger Jesper Kunde i interviewet.
Han fortsætter:
– Og så er der virksomhederne, som ikke i så høj grad arbejder så langsigtet lige nu. De er blevet meget følsomme i forhold til, hvor meget de agerer. Så skruer de op, så skruer de ned. Igen: Det første de skruer på, det er markedsføring.
Kim Boisen giver Jesper Kunde ret i, at det første sted, der bliver skåret, er i markedsføringsbudgettet.
Men han aner også en anden udvikling, som kan ramme de danske bureauer:
– Mange af de store annoncører er en del af internatonale koncerner, hvor det er blevet mere gængs policy, at hvis det går dårligt i et marked, så skal alle skære til. Det kan ramme bureauer. Og det gør det svært at forudsige, hvad der sker, siger Kim Boisen.
Han opfordrer til mådehold på bureauerne:
– Det er svært som bureau at budgettere mere end et par måneder frem. Så jeg synes, at man skal være varsom med at have for store udgifter, siger Kim Boisen.