Klumme: Vi skal ikke mange år tilbage, før alle virksomheder havde en aktiv blog, hvor der blev knoklet for at fremstå som thought leader inden for sit felt, eller tiltrække nye kunder i butikken. De blogs er efterhånden blevet lukket ned.
Man fandt ud af, at det ikke gav den store effekt på forretningen, det var svært og tidkrævende at opretholde en konstant tilstedeværelse, og andre platforme som Facebook, Twitter og LinkedIn var mere relevante og tættere på brugere.
Nogle er stadigvæk aktive, men det er en kirkegård derude med efterladte corporate blogs.
Podcast formatet er på ingen måde et nyt format, men lige nu ser vi en eksplosion i podcasts med brands som afsender. Jeg elsker selv podcast formatet.
Jeg har lyttet til podcasts i 15 år, jeg har min egen lille podcast, som jeg hygger mig med, og så rådgiver jeg brands i, hvordan de kan bruge podcasts kommercielt.
Nyt og simpelt at komme i gang med
Lige nu ser jeg samme tendens, som da alle brands skulle have en blog. Det er nyt, spændende og relativt simpelt at komme i gang med.
Det kræver ikke det store udstyr, og har du det ikke selv, er der flere studier, der kan hjælpe dig i gang. Journalister, der kan producere den for dig, eller være vært, er også lette at tilknytte projektet. Forbruget af podcasts er stigende, så mediet er efterhånden modent.
Men når jeg kigger på de mange podcasts, der bliver skudt afsted i øjeblikket, så ville jeg næsten håbe, at de led samme skæbne, som de mange corporate blogs gjorde for år tilbage.
De havde i det mindste en berettigelse i en kortere periode, og havde noget på hjerte. De var koblet til brandfortællingen og forretningen, så selvom der ikke var millioner af læsere, så var der visioner bag.
De kommercielle podcast, der udgives lige nu, ligner mere marketing stunts, hvor man går mere op i at kommunikere, at man har lavet et podcast og er moderne, end at man investerer i en god engagerende fortælling, der rejser mellem lytterne.
Jeg forventer ikke en ny “Serial” eller “Dobbeltmordet”, men podcast formatet bør kunne udnyttes bedre og mere kreativt, end det vi ser i øjeblikket.
Koblingen til brandet er ofte til at overse, men man formår til gengæld at brænde budgettet af på, at distribuerer podcasten, så hele Danmark ved, at brandet har lavet en podcast.
Og har man ikke et kreativt greb, kan man skabe hype og stjernedrys, ved at invitere kendte mennesker med i podcasten og lade det være fortællingen.
Stadig et umodent marked
Podcast formatet er fantastisk, og måske er det nuværende niveau blot et signal om, at det endnu er et umodent marked. Men når jeg kigger på de mange gode danske podcast, der bliver produceret fra DR, Politiken, Radio24Syv, så ærgrer det mig, at man som brand ikke lader det være ambitionsniveauet.
Og hvis man ikke kan komme på det skarpe podcast koncept eller den gode fortælling, men gerne vil i kontakt med podcast-lytterne, så overvej et sponsorat i stedet for.
Kig f.eks. på Mediano og hvordan de på flotteste måde formår at koble brands sammen med deres formater.
Den brandmæssige værdi er langt højere her, end gennem det der bliver produceret i øjeblikket. Det er måske ikke så sexet, moderne, og vinder ingen awards, men måske et godt sted at starte, hvis man vil teste podcast formatet.
Af Morten Saxnæs, Head of Brand Activation & Social, &Co.