Debat: Data og kreativitet. Det er som sex og chokolade. En skøn forening af to fantastiske ting, der kan få enhver marketingprofessionel til at savle.
Men er de to ting også så fantastiske sammen i den praktiske virkelighed? Eller bliver det – som med sex og chokolade – oftest til noget værre rod, der i virkeligheden helst skulle nydes hver for sig?
Tendensen i dag er at fokusere på alle de fantastiske ting der sker, når man blander data og kreativitet. Hvad der oftest ignoreres, er de punkter, hvor data besværliggør – eller direkte modarbejder kreativt arbejde. Det vil jeg prøve at belyse her.
Markedsføring er ikke en eksakt videnskab. Eller, sagt på en mindre diplomatisk måde: Stort set ingen af os ved, hvad fanden vi laver.
Derfor elsker vi en god historie. Og lige præcis det er idéen om datadrevet kreativitet. En god historie.
Det er historien om at finde den hellige gral. Hvor venstre og højre hjernehalvdel arbejder sammen. Det er moderne teknologi, der møder ældgamle, nærmest magiske kreative kundskaber. Humaniora møder naturvidenskab. Kontrol og kaos. Det er fornuft og følelse, i en skøn forening.
Læs videre - helt gratis!
For at kunne læse vores artikler beder vi dig om at tilmelde dig vores nyhedsbrev - så holder vi dig opdateret med de skarpeste indsigter og branchenyheder direkte i din indbakke. Helt gratis.