KLUMME: Der er noget, som jævnligt undrer mig. Et mærkeligt paradoks, der handler om en dagsorden, som tilsyneladende er altdominerende og totalt fraværende i den danske bureauverden på samme tid.
Stort set alle kommunikations-, reklame-, digital- og hvad-der-ellers-er-bureauer bombarderer deres kunder med gode argumenter, stærke analyser og dokumentation for nødvendigheden af at opføre sig , tænke og agere bæredygtigt. Konkret. I praksis. I virkeligheden. I hverdagen. Men mange bureauer glemmer vist at se sig selv i øjnene og få deres egen forretning med i loopet.
Eller hvad? Findes der bureauer i Danmark, der selv er bæredygtige? Eller som i det mindste har en intention om at blive det og en strategi for, hvordan de når derhen inden alt for mange år.
Jeg kan ikke få øje på dem.
Det virker ærlig talt ikke som om egen bæredygtighed står særlig højt på dagsordenen i bureauverdenen. Faktisk ikke engang som om, emnet dukker op under ”Eventuelt” sidst på mødet.
Mens samarbejdspartnerne i kundernes marketingafdelinger dagligt lever med forbrugernes opmærksomhed på og krav om bæredygtighed, miljø- og samfundsansvar, kan bureauerne bekvemt flyve under radaren som anonyme afsendere af konsulentydelser, reklamer, SoMe-indhold og hvad der ellers skal til.
Alt sammen uden direkte kontakt med de frygtede forbrugere og deres grønne, CO2-reducerende klimaværdier.
Hvad blev der lige af walk-the-talk, når det handler om bæredygtig, resursebevidst adfærd, CSR som rækker ud over egen næsetip og krav til kunder, leverandører og samarbejdspartnere om at de også opfører sig ansvarligt og anstændigt? Lyder det svært, grænsende til det praktisk umulige? Det er nøjagtig de vilkår, de brands, I har som kunder, lever med hver eneste dag.
Samtidig med at rigtig mange kundepræsentationer – lige fra den helt overordnede brandstrategiske positionering til det konkrete taktisk kreative kampagneoplæg til den næste produktlancering – højst sandsynligt indeholder centrale elementer, hvor bæredygtighed og samfundsansvar spiller en markant rolle – er bæredygtighed og samfundsansvar ofte temmelig, eller helt, fraværende i bureauernes egen hverdag og selvopfattelse.
Men kom endelig i gang. Det er altid rart, at have nogle gode svar parat, når kunderne og jeres egne ansatte pludselig begynder at stille nærgående spørgsmål , om hvad bureauets egen bæredygtighedsstrategi egentlig er.
Virkelighedens grønne realiteter kan hurtigt ramme jer, men den gode nyhed er, at I er allerede er rimelig godt forberedt. For argumenterne minder om dem, I plejer at servere for jeres kunder:
For det første – er det godt for forretningen, fordi I bliver dygtigere af at mærke verden på egen krop. Ligesom det er både klogt og nødvendigt, at tage en tur i den nye bilmodel, smage på varerne og prøve tøjet, før I begynder at arbejde med markedsføringen, bliver I selvfølgelig også bedre til at tænke bæredygtigt, når det også er en (somme tider besværlig) del af jeres egen hverdag og bundlinje.
For det andet – er der en stærk position og dermed kæmpe potentiale i at profilere sig som bæredygtigt bureau. Hvorfor skulle der ikke være det?
Brandværdien er bevist i stort set alle andre brancher, og at gå foran med et godt eksempel, eller i det mindste ikke halte håbløst bagefter, øger troværdigheden som rådgiver og samarbejdspartner.
For det tredje – har I verdens stærkeste våben – kommunikation, kreativitet og data – i arsenalet og I er rigtige dygtige til at bruge det. Så det er sandelig også jeres ansvar.
AF SØREN THURE MILKÆR, CONTENT CREATOR OG STRATEGISK RÅDGIVER