KLUMME: Giv agt og slap af.
Hjemmesommerferie og nærlandsture for flertalsdanskerne forude.
Og hvis det ellers er realistisk at finde et nogenlunde roligt hjørne i det pludseligt lejede sommerhus, alternativt på det fremgooglede gasthaus i Sydtyskland, kunne du jo tage et par gode bøger med og supplere buffeten (med-håndsprit-i-begge ender) med lidt faglig opdatering, inspiration eller genopfriskning af gode pointer.
Her følger et par anbefalinger på ferielyttelæseværdige udgivelser om, eller i omegnen af, marketing og markeder.
Samfundssind for let øvede
”Skal du bare være i Danmark i år?”, som VisitDenmark med flere spørger i årets ubetinget største fælles turistkampagne, så kunne du jo medbringe den tidligere topchef for Bang & Olufsen, Tue Mantonis, debutbog.
Hvor B&O i snart mange år har haft svært ved at ramme det perfekte momentum, både kommercielt og designmæssigt, er bog her til gengæld timet helt perfekt: I en roadmovie-ish “danmaksrejse på jagt efter fremtiden” (bogens undertitel) undersøger forfatteren, hvad der skaber kommerciel succes i et velfærdssamfund, hvor stat og erhvervsliv er gensidige afhængige, og hvad der skaber plads til talent, innovation og lyst til iværksætteri, uden at det hele ender i én stor strukturel hjælpepakke. Special guest stars er blandt andre Tommy Ahlers og Johan “Lakrids” Bülow.
Læs/lyt til: Samfundskontrakten af Tue Mantoni i samarbejde med Susanne Sayers.
Mr. Goodvertising sadler om
“Sustainability normaliser”, kalder han sig selv på LinkedIn. Thomas Kolster, founding partner og Creative Director hos Goodvertising Agency, red tidligt med på bølgen og slog allerede sit navn fast som bæredygtig purpose-pioner for snart 10 år siden med nyklassikeren “Goodvertising – Creative Advertising that Cares”.
Her i 2020 argumenterer han for, at de grønvaskede why’s og postulerede gode intentioner er blevet normaliseret lige rigeligt meget, for ikke at sige skamredet. Det kunne man læse i et interview med Kolster tidligere på sommeren.
I hans nye bog er der kvalificerede tæsk til råbekoret af generisk purposestøj uden hverken substans, handling eller nogen som helst relevans for forbrugernes virkelighed. Nu skal der snakkes mindre og handles mere. Exit Why. Enter Transformational Promise.
Læs/lyt til: ”The Hero Trap” af Thomas Kolster
Kina kommer – stadigvæk
Fik du ikke læst den, da den udkom for et par år siden, så gør det nu. For nej, Kina er ikke gået væk, selvom de tålmodige, systematiske og målrettet raffinerede kinesere holder forholdsvis lav profil for tiden, mens de stadig stabler tusindvis af levende og potentielt smittespredende dyr i bure på gigantiske markeder.
Boutrups velskrevne bog handler om, hvordan kinesiske virksomheder for længst – og stadigvæk – har overhalet både Europa og USA i udviklingen af for eksempel droneteknologi, fintech, datadreven e-commerce og AI. Og om hvordan de buldrer frem uden begrænsende regelsæt diktereret af emsige politikere eller dagsordensættende medier. Og om hvordan det lige om lidt kommer til at rykke ved den internationale magtbalance og få betydning på alle, der lever at af tænke kommercielt.
Læs/lyt til: ”Den store tech-revolution” af Christina Boutrup
… og til senere på året man vel ligeså forudbestille Münsters must read:
Return of the Jytti
Jytte fra marketing er heldigvis snart retur, smækfuld af gode ideer til hvordan man kurerer den slags forstoppelse, der opstår, når alt for mange ord proppes ind, og alt for lidt handling ryger ud. Jytte og Morten er klar til at lave om på dét til september. Coming up: Praktiske råd, gode og dårlige eksempler, adfærdsændrende friskpresset sveskejuice og skarpladte gummihandsker.
Forudbestil: ”Jytte vender tilbage” af Morten Münster. Den udkommer i efteråret.
Af Søren Thure Milkær, selvstændig content creator