KLUMME: En global krise sætter sine spor i vores adfærd. Også når vi skal ud at lede efter ting at bruge sommerferien på.
Jeg har indstillet kikkerten, så vi kan se, hvordan danskernes ønsker afspejler sig i søgemaskinen. Og så kommer vi med en anbefaling til dig, marketings-m/k: Du har nemlig adgang til et væld af historisk data om danskernes søgeadfærd her på Google Trends
Ved hjælp af værktøjer som Google Trends og Google Keyword Planner, kan du se historiske udviklinger i søgeadfærd for ethvert land. I Google Trends kan du både undersøge brede grupperinger af emner såvel som enkelte søgetermer eller brandnavne.
Data fra Google Trends kan fortælle dig noget om din egen virksomhed, dine kunder, deres behov og ikke mindst dine konkurrenter. I tilfælde af COVID-19 har det tidligere vist os nogle spændende ting om take-out, dagligvarer og danskernes utålmodighed.
Men her ser vi nærmere på sommerferien. Mens flyselskaber- og rejsebureauer lider under krisen, får sommerhusmarkedet en hidtil uset opmærksomhed, når danskere med frustreret udlængsel sidder foran tastaturet.
En tur i sommerhus
I grafen ses interessen i sommerhuse i perioden fra 1. januar 2019 til 1. juni 2020. Ganske som forventet er interessen i 2019 højest om sommeren, middel i foråret og lav i efteråret. I 2020 eksploderer den allerede i starten i april.
Omkring april og frem til slutningen af maj går det op for danskerne, at badeferien under fremmede himmelstrøg nok var lidt usandsynlig. I stedet vender de blikket mod at leje et dejlig sommerhus. Faktisk har interessen i sommerhuse sandsynligvis aldrig været så høj, som den er nu, hvis vi ser på interessen siden 2004.
Jeg har også taget et kig på en større række søgeord i sommerhusmarkedet. På de 10 største søgeord, så vi i april 2019 en søgevolumen på 39.620, hvor den i april 2020 er oppe på 192.100 – en stigning på 384 procent.
Mayday
Her ser du interessen i flyrejser fra 2019 til 1. juni 2020. Og ganske naturlig ser vi et frit fald i forbindelse med nedlukningen.
Efterspørgslen på flybilletter falder drastisk to dage efter nedlukningen af Danmark, og den fortsætter på dette lave niveau, trods for eksempel SAS har meldt ud, at de så småt åbner op for flere ruter. Dette er selvfølgelig en forlængelse af, at Udenrigsministeriet fraråder alle ikke-nødvendige rejser frem til 31. august 2020.
Ser vi på en række af de store søgeord omkring flybilletter, var søgevolumen i april 2019 138.500 på Google i Danmark, mens den i samme måned dette år ligger på 34.990. Dette er et fald på 74 procent, hvor faldet måske bliver endnu større i maj og juni på vej ind i højsæsonen.
Ingen all-inclusive i år
Når vi vender blikket mod rejseselskaber, knækker kurven også markant i forbindelse med nedlukningen. Her har vi set på efterspørgslen på Spies, TUI og Sunweb, der alle oplever et markant dyk. Og det er tankevækkende, når vi ser på samme periode i 2019, hvor efterspørgslen var mere stabil.
Coronaknækket dukker også op, når vi ser på efterpørgslen på de 10 største rejsebureauers brandnavne. I april sidste år blev der søgt på disse brandnavne 368.600 gange. I år er tallet faldet til 120.000 søgninger. Dette er et fald på 67 procent. Sammenligner vi med brandsøgninger på 10 af de største sommerhusudlejningsbureauer har de modsat vækstet 86 procent.
Så lad os bare tage til Island, Norge og Tyskland
Fra 15. juni er Island, Norge og Tyskland pludselig åbent land for udlandshungrende danskere.
Og det afspejler sig også i tallene.
Ud over en hæsblæsende uge omkring nedlukningen, hvor danskerne umiddelbart ser ud til at have prøvet at flygte til Norge og Tyskland, ser vi også en opadgående kurve i forbindelse med pressemødet i slutningen af maj. Kurven vil nok blive med at gå opad henover sommeren, og vi anbefaler, at du får hamstret bunad, sagasamling og lederhosen, inden det bliver udsolgt.
FAKTA: Info om tallene
- Alle ovenstående grafer er trukket fra Google Trends.
- 20. januar var starten på første uge, hvor danskernes søgeadfærd skiftede fra at tænke ”øl” til ”virus”, når de søgte på ”corona”.
- De specifikke tal på søgevolumen er trukket fra Googles Keyword Planner, hvor vi får mulighed for at se på mere specifikke tal for den nationale søgevolumen for ethvert søgeord.
- Har du selv lyst til at gå på opdagelse i din niche? Så kan du bruge Google Trends her.
AF ANDERS BELLING, CONTENT LEAD, QUISMA