DEBAT: Rambuk, Cannes Lions, True Award, Creative Circle, Danish Internet Awards … røde løbere, jubelscener, champagne og fest.
Den kreative branche har historisk set været dygtige til at fejre sig selv og hinanden ved de stort anlagte awardshows herhjemme og i udlandet.
Kritiske røster mener, at alle disse awardshows blot er overfladisk rygklapperi, men det mener jeg ikke. Og der er faktisk rigtig gode chancer for at hive priser hjem, og det giver en lang række fordele, hvis de danske bureauer prioriterede dem højere.
Jeg har selv deltaget ved mange af de store awards de sidste 15 år. Især Cannes Lions har jeg flittigt deltaget i.
Og for nyligt havde jeg fornøjelsen af at være med i juryen ved årets IAB MIXX Awards, som hvert år belønner de bedste digitale kampagner i Europa. Som den eneste dansker og faktisk den første danske kvinde nogensinde.
Når man er i juryen, får man samtidig mulighed for at se en masse cases fra hele Europa. Det er en god temperaturmåling på, hvor branchen står.
Da jeg startede med at komme til de store awardshows, var det altid ”TV first”, så kom ”digital first”, og nu er der ingen tvivl om, at det er “mobile first”.
Men skal jeg være ærlig, så gik jeg faktisk fra IAB MIXX Awards med en skuffet fornemmelse i maven. Niveauet var ikke prangende. Især på search skulle man lede længe efter det kreative eller nyskabende.
Tilsvarende må jeg sige, at hvor digital har taget flere kvantespring frem i de sidste 15-20 år, så virker det til, at man har tabt pusten de sidste fem år.
International hæder
I Danmark er vi kreativt langt fremme, og derfor var det også skuffende, at der ikke var flere danske indstillinger til priser.
På trods af det, var der faktisk et dansk bureau, som vandt en Gold Award med en nyskabende attribution-case. Det kan godt være, at vi er et lille land, som kun udgør en lille del af Europa, men vi har kompetencerne til at høste masser af international reklamehæder.
Havde flere danske bureauer indsendt deres arbejde, ville de have haft rigtig gode chancer for gå derfra med priser i hånden. Prøv bare at se på kampagnerne, der vandt ved sidste års Rambuk. Tårnhøj kvalitet.
Jeg forstår samtidig godt, at det kan være enormt tidskrævende og dyrt at skulle indstille en kampagne. Og hvad er chancerne for at vinde? Og giver det overhovedet ræson midt i corona?
Der er selvfølgelig en masse forbehold, som skal overvejes, men når det er sagt, så mener jeg fortsat, at prisuddelinger har værdi. Måske kan det ikke ses på kundetilgangen og bundlinjen her og nu, men det skaber en masse intern stolthed blandt medarbejderne, som ikke kan købes for penge.
Samtidig kan det medvirke til at tiltrække de bedste talenter. Derudover kan awards få os til at skærpe kreativiteten og stræbe efter at gøre det endnu bedre.
Så herfra skal der lyde en kæmpe opfordring til, at de danske bureauer næste år indstiller deres flotte arbejde til IAB MIXX Awards.
Chancerne for at opnå stor hæder er rigtig gode, og det kan både kickstarte kreativiteten og samtidig motivere medarbejderne.