KLUMME: Så gik der lige et årti mere i det nye årtusinde. Tech-giganterne hamrede og buldrede løs. G-D-P-R-tasterne fik ekstra mange tæsk. De flinke fra Fona sagde pænt farvel og tak. Og Big Business Brother på den anden side af Atlanten fik for alvor andre interesser end Europa. 

Exit 10’erne. Av, de sved til tider. Heldigvis er der tegn i sol og måne på, at alvoren er ved at indfinde sig i Danmark og omegn, når det handler om, hvordan brands skal positionere sig og bidrage til samfundsudviklingen med andet og mere end bare at sætte skattepenge ind på den store fælles budgetkonto.   

Skru op for det lange lys

Det lange lys bliver i højere grad tændt i 20’erne. FN’s logo for de 17 verdensomspændende mål for bæredygtig udvikling lyser allerede op på Dansk Industris facade ved Rådhudspladsen i København. Bankernes brancheformand taler pludselig om, ”aldrig at sætte økonomi over etik”. Mærsk satser big time på klimaneutralitet, senest i 2050, og forsker allerede nu seriøst i alternative co2-venlige drivmidler, uden at kende hverken mellemregninger eller facit.    

Noget er i gang. Mange er i gang. Det er sandelig også nødvendigt, hvis vi – forbrugerne, virksomhederne og deres medarbejdere – i fællesskab skal hjælpe de politikere, vi vælger, med at forhindre gennemsnitstemperaturen i at stige i en grad, så de kobberledninger, der endnu ikke er erstattet af fiber, smelter, før man kan nå at sige ”CX”. 

Træk håndbremsen og tag en tænkepause

Der er masser af god vilje derude, men også en udsigt, som de næste mange år, består af tæt tåge og nærmest nul i sigtbarhed, fordi ingen endnu ved HVORDAN?!  

Og hvad gør man så? Hvordan ruster du din marketing- og kommunikationshjerne til at gøre din del af forskellen og spille en hoved- eller birolle (husk at der er Oscars i begge kategorier) i det kommende årti, som indtil videre er uden klare svar og sikre løsninger?    

Det gør du ved, ligesom alle andre med lyst til at få greb om de langsigtede perspektiver, lige at trække håndbremsen, springe et par binge watchings over og give dig tid til at reflektere over, hvad der egentlig skal til, hvis vi vil andet end forudsigelig selvdestruktion for alle andre end de få, der flyver med Elon Musk, Jeff Bezos, Richard Branson & Co til Mars.

Bliv skarp på marketingstrategien og brandets plads og berettigelse i 2020’erne ved at læse og lytte til nogen af dem, der allerede har tænkt sig om, sat viden i perspektiv og lært af det, der allerede er sket. Det er god motion for alle med ambitioner om at forstå og selv være med til at formulere de virkelig langsigtede løsninger, forretningsmodeller og kompetencer, der bliver brug for i det nye årti. 

Ønsk eller giv hårde pakker  

Hermed et par forslag til ”hårde pakker”. Ønsk selv eller giv væk. Hårde gavekort til lyd- og e-bøger gælder selvfølgelig også:

De nye silkeveje (Peter Frankopan) og/eller China Versus the West (Ivan Tselichtchev). FORDI du skal forstå, hvad de har gang i, de tålmodige, målrettede, flittige og kollektivistiske kinesere med deres statsdrevne milliardkapitalistiske étpartistat. Deres mest kortsigtede masterplan rækker til 2050. 

Design din fremtid (Soulaima Gourani). FORDI du bliver glad for din nye revitaliserede værkstøjskasse, når du skal udvikle og finpudse de kompetencer og den selvsikkerhed, der skal vise resten af verden, at man sagtens kan tænke stort og løbe foran, selvom – eller måske netop når – man kommer fra et lille land. 

En kort historie om næsten alt (Bill Bryson) – populærvidenskab fra Big Bang til dna og kvantemekanik. FORDI naturvidenskab, humanisme, antropologi og anden forbrugeradfærd mere end nogensinde får brug for hinanden. Bryson er muligheden for lige at få fat om eller genopfriske det første.

Guldjyderne (Søren Jakobsen). FORDI alle os kjøwenhavner-snuder har godt af at blive mindet om, at seks ud af de 10 største familieformuer bor og driver forretning med base i Jylland. Deres sans for købmandsskab bliver der nemlig også brug, når vi alle sammen skal i gang med at udtænke og markedsføre produkter og services, der kan give os en passende bid af EU’s vækstprogram European Green Deal. Og hvad vi ellers kan støve op.    

Bæredygtighed global udvikling (Steen Hildebrandt) – FN’s 17 verdensmål sat i dansk perspektiv. Hildebrandt giver blandt andet kvalificerede bud på, hvor vi selv har forspring, og hvor vi måske hellere skal hente inspiration andre steder efter de gode ideer. Foretrækker du at få eller give den lækre coffee table-udgave med flotte fotos og bidrag fra Ai Weiwei, Yoko Ono, Olafur Elisasson med flere er det 2030 NOW med undertitlen ”17 Mål, 9 mia. Mennesker, 1 Fremtid”, der skal under juletræet.    

… OG til de engelsklæsende/-lyttende kunder, forretningsforbindelser og kolleger, som trænger til gode pointer og cases om adfærdsdesign og marketing: Den storsælgende danske nyklassiker om Jytte fra Marketing…, nu som: ”I’m afraid Debbie from marketing has left for the day” (Mr. Morten Münster) 

Læs/lyt. Tænk stort, langsigtet, visionært, samfundsansvarligt og bæredygtigt. Også i markedsføringen. Det er godt for forretningen, og der er brug for det. Små lande/markeder, som os, er nogen gange de eneste, der tør pege på de store løsninger.  

God jul. Og godt nytårti.

AF SØREN THURE MILKÆR, CONTENT CREATOR OG STRATEGISK RÅDGIVER