DEBAT: Stilstand har ofte en vis evne til at sætte godt gang i tingene.
Det ser i hvert fald ud til at være tilfældet under Den Store Pause, hvor nedlukning, hjemmearbejde og aflyste selskabeligheder har fået usædvanlig mange danskere til at overveje, om det mon er på tide at skrue lidt på knapperne, eller måske ligefrem lave en håndbremse-livsstils-vending og ændre markant på hverdag og (forbrugs)vaner.
Ifølge en ny Megafon-måling, foretaget for TV 2 og Politiken, overvejer hver anden dansker at ændre deres måde at leve på efter pandemien.
Er det mange? Ja, det er pænt mange ifølge Michael Bang Petersen, leder af forskningsprojektet HOPE, der holder skarpt øje med befolkningens adfærd i nyere coronatid.
”Bemærkelsesværdigt”, kalder han det.
Der ser altså ud til, at der er god grund til at tilføje en fed klat ”Efter tvungen tænkepause”, som supplement til ”Parforhold start”, ”Første barn”, ”Næste barn”, ”Boligskift”, ”Børn flytter hjemmefra”, ”Nyt job”, ”Parforhold slutter”, ”Boligskift” – og hvad I ellers har på paletten med god timing, når I skal have kundernes opmærksomhed.
Overskriften til næste workshop
God, substantiel markedsføring, der understøtter forretningen, begynder som bekendt med at sætte sig grundigt ind i, hvem modtagerne gerne vil være – og hvad de derfor gerne vil.
Og fortsætter så med at kommunikere og raffinere et brand, der kommunikerer Det kan du her – for endelig at binde sløjfen ved at tilbyde noget til salg, som gør aspirationerne mulige i praksis.
Og det med målgruppeindsigterne, det har I helt styr på, ikke? Godt.
Så har næste fælles heldags-workshop for Marketing, Kommunikation og jeres bureauer overskriften: ”Hvordan hjælper vi bedst vores kunder/potentielle kunder med at ændre deres liv?”.
Formiddag helt oppe i helikopteren: Alle kneb og alle ideer gælder til en start. Bare fyr den af. Eftermiddag på landingsbanen: Sortér i…:
- Altomfattende livsstilsændringer.
- Mærkbare ryk og markante skift.
- Skridt i den rigtige retning.
Og gå så hjem og sov på kampagnestrukturer, timing, brand vs. produkt/service og alle de nye muligheder, I ikke lige havde tænkt på før.
Næsten en tredjedel af respondenterne i Megafon-målingen mener i øvrigt, at de allerede har taget et eller flere initiativer under pandemien, som har ændret deres tilværelse. Det kalder Michael Bang Petersen fra HOPE ”et stort commitment”.
Ja, det kan man vist roligt sige. Jeg kalder det perfekt momentum. Timingen er nu.
Vi kan jo dele de forandringsvillige i tre grupper:
- Dem der virkelig har ændret på deres liv og livsstil. De har bevist, at de kunne, og mon ikke følelsen af kontrol og handlekraft var god? Så de vil da have mere.
- Dem, der bilder sig selv og deres omgivelser ind, at de har ændret retning. De tørster efter handlinger og beviser, som kan styrke dén fortælling.
- Dem, der har tænkt tankerne, mærket lysten, men ikke liiige haft tid til at gøre alvor af noget af det. De har travlt, for lige om hjørnet truer tilbagevenden til præ-coronatidens hverdags-trummerum. Og dét kan for alvor virke skræmmende.