KLUMME: Søge-folk fra nær og fjern drager hvert år til London til den årlige højmessse kaldet SearchLove (eller på dansk: SøgeKærlighed). SEO-specialisterne er – ligesom almindelige dødelige – interesseret i den store nyhed. 
What is the next shining object?
Da jeg for nylig boltrede mig blandt en stribe kapaciteter ud i at forstå Google og omegn, var det tydeligt, at SearchLove ikke havde en stenhård og afgørende nyhed at bringe med hjem i vadsækken til det gamle land.
Voice-search is coming, tjek, video-content skaber rangering, tjek, mobiloptimering af sitet er et must, tjek. Alle fuldgyldige sandheder, men ikke just dugfriske nyheder til en rettroende SEOist. For mig var det mest interessante at se, hvordan geografisk nærhed slår stadig hårdere igennem i siderangeringen. Google goes local!
Når din elskede kommende kunde søger efter noget fra sin smartphone, så vil de geografisk set nærmeste og mest relevante resultater dukke op på første side. Alle de gode gamle principper gælder stadigvæk.
Dit site skal ramme de rigtige kategorier, rumme anmeldelser, blive linket til og så videre og så videre. Men du rangerer altså så til gengæld numero uno, hos brugere, der søger på din kategori inden for 10, 100, 1000 eller 10.000 meter.
Og du hjælper Google på vej, hvis du har tydelige lokale og geografiske referencer på dit site.
Google Posts er ligefrem en gratis mulighed for at annoncere, hvor ens opslag er aktivt i syv dage, før det forsvinder igen.
Skræddersyet til det lokale supermarked, der kører et godt tilbud på italiensk rødvin, møbelforretningen, som giver 20 pct om søndagen på en mærkevare, eller autoværkstedet, der har en pakke klar og vil vinterklargøre din slæde.
Altså en vigtig, strategisk og positiv nyhed for dansk detailhandel, som måske lige nu sidder og ryster i bukserne over e-handel i almindelighed og Amazon i særdeleshed.
Ja, man kan sagtens se den globale logik i Google going local. Når Amazon melder sig som et vilddyr og både æder omsætning fra andre producenter, fra andre e-handlere og fra søgemaskinen Google, så vil sådan en artig lille missekat jo ikke bare stikke halen mellem benene. Google tager kløerne frem og svarer igen.
Et af svarene er at skabe dynamik og konverteringer ved hjælp af den lokale forankring og nærhed, som Amazon aldrig kan få og kun kan drømme om. Droner eller ej, vi elsker at vores e-handler også har en butik. Vi lægger vægt på den troværdighed, som følger med, når vi kan se og tale med dem, vi handler med.
Hvad er det så helt præcist Google har gjort? På SearchLove hørte vi fra kamelens egen mund (kamelen hedder John Mueller, Webmaster Trends Analyst, Google), at Googles algoritme ikke er én men mange samtidige algoritmer.
Og eksperten i lokalsøgning Darren Shawn fra Whitespark viste os i et veldokumenteret indlæg, at nærhed mellem den søgende og en forretning betyder mere for rangering end tidligere. Meget mere. Men det ændrer selvfølgelig ikke på, at sitet stadig skal have nogle af de klassiske Google-dyder for at ligge højt.
Google kaster altså en redningskrans til dansk detailhandel. Men hvis vi står med begge ben solidt plantet i den fysiske butik beliggende på dansk muldjord, ja, så er spørgsmålet om vi overhovedet evner at gribe redningskransen. Fysiske butikker bruger nemlig generelt set ikke Google Posts.
Tag forretningerne på Fisketorvet. Her bruger 11 ud af 86 forretninger Google posts og kun otte butikker har lavet opdateringer inden for de sidste fire måneder. Kun ti har givet en beskrivelse af sig selv, hvilket Google åbnede mulighed for 1. maj.
Fokus på lokal-SEO kan støttes af kædens hovedkvarter, men den enkelte butik bliver altså mere eller mindre involveret.
Det handler om at bruge Google til at drive kunder ind i butikken. Oprustet med lidt SEO-viden in-house eller fra bureau kan det være en yderst klog vej at gå for specialforretninger, tøjbutikker osv.
Det var den vigtigste take-away fra London: Har du en fysisk butik, så må du erkende, at den relevante kundetrafik ikke kun kommer, fordi dit udstillingsvindue ligger på hjørnet og peger ud mod gågaden. Alle under 65 år shopper nu med en smartphone i hånden, og de bruger den!
Af Rasmus Frølund Thomsen, founding partner, Kvantum Copenhagen